博物馆大热的“秘籍”藏在哪？(5)

其实，博物馆上综艺，就多多少少借用了明星带来的流量，而更为直观有效的方法是请明星为文创“背书”。
10月10日，因《陈情令》而走红的演员王一博发了一条微博：“敦煌博物馆让我感受到了传统文化艺术与爱……也希望更多的年轻人来一起保护传统文化。我一定要去敦煌看看！”原来，酷爱滑板的王一博收到了甘肃省敦煌博物馆寄给他的、饰以敦煌文化元素图案的滑板。截至记者发稿，这条微博点赞量超过145万，评论近17万条，转发超过51万次，为即将开售的同款产品做足了预热，也让更多人对敦煌文化、敦煌博物馆产生了兴趣。
无独有偶，浏览各大电商网站，李现、易烊千玺推荐的图书等商品都销路极好，这一模式对文创产品也非常适用。流量并非洪水猛兽，把流量用到宣传推广中华优秀传统文化上来，又有什么不好呢？
记者手记：仅有秘籍还不够
博物馆是中华优秀传统文化的重要载体，在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的过程中，博物馆应当承担起相应的使命。为了“让文物活起来”，博物馆采取了各种各样的措施，颇见成效。
曾几何时，博物馆仿佛是高高在上的，与大众有较大距离。至今，在很多人眼中，博物馆的创新之举仍带着“纡尊降贵”的意味。实际上，此时之文物是彼时之日用，承载着历史上人们的生产生活状态以及思想、观念、审美，凝聚着前人的智慧，对今人的生活有着认识、启发、陶冶甚至指导等多重作用。文物是属于大众的，而不仅仅是属于研究者、管理者或其他什么群体的。针对文物的学术研究当然有着不容置疑的意义和价值，但让历史文化“飞入寻常百姓家”，同样意义非凡，两者并不矛盾，不应自矜身价，也不必厚此薄彼。
毫无疑问，博物馆热对文化产业的兴盛、大众文化素养的提升等，有着重要的作用。不过，博物馆在手握“秘籍”的同时更需要注意夯实内功根基，不可走火入魔。所谓守正创新，以文物本体为中心，就是守正，唯有如此，各种创新才产生意义。（记者 罗群）
来源：中国文化报