“流量思维”遭痛批，产业思维跑出新独角兽

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以国家市场监管总局对阿里巴巴处以182亿罚款为起点，拉开了对互联网平台的反垄断审查。
5月10日，据新华社报道，上海市消保委约谈美团、拼多多等互联网平台。报道指出，平台应摒弃“唯流量思维”，不能依仗市场优势地位增加商户和消费者的不合理负担。
过去十年，互联网平台在蓝海中遨游，紧紧抓住了红利期，流量思维成为互联网平台的致胜法宝。然而，当曾经的少年不再青葱，不少隐藏在暗流中的问题浮上水面，当平台规模足够大，垄断就成了部分企业的选择。
但挤占生存空间一家独大，不仅破坏了市场的公平竞争环境，更可能直接阻碍创新。
当前，我国人口红利逐渐消失，在存量市场中，竞争已经开始白热化。新生企业早已窥探到这一趋势，从新独角兽的运营密码中，可以窥见未来的新风口。而国家层面的反垄断布局，或许正在为创业新十年的愿景铺路。
“唯流量思维”走向终结
5月11日，千呼万唤的第七次人口普查数据终于发布，从数据层面看，全国人口10年来继续保持低速增长的状态，人口老龄化的趋势进一步加强。
这意味着中国互联网的流量增量空间越来越有限，流量红利即将到达瓶颈。伴随着移动互联网渗透率的高企，互联网各个赛道的生态也更加严峻，竞争也会越来越激烈。
未来的发展，不能依靠规模，而应该依靠技术，这是未来的方向。国家出手打击平台垄断，不仅是保护消费者权益，也是为了给后来者更多的机会，让新技术更好地驱动产业创新。
事实上，最近两年，国家对于“平台经济”从“规范”，再到“反垄断”，由行政部门发“指导意见”，再到“指南”，最后到立法，可谓层层递进。央媒近期对“唯流量思维”的反思，无疑是又一次规劝。
在互联网平台运营领域，美团是“流量思维”的反面案例。近期美团股价持续下跌，业内人士普遍认为，这与其面临的日益收紧的监管政策相关。
上海市消保委要求美团摒弃唯流量思维，在保护消费者合法权益方面，主要指出了美团三个问题：分别涉及取消订单引发的退款问题，订送餐、生鲜蔬菜配送不履约问题以及页面误导消费者的问题，并提出了整改要求。美团方面对此表示，将根据要求，对其相关的业务进行自查与整肃，并将于近日递交整改报告。
美团外卖业务遭遇的反垄断监管，对其影响究竟有多大还难下定论。不过，2020年财报中，742.1亿元的佣金收入占据美团当年营收的65%。而佣金中有近八成都来自于外卖。