电商史奇葩一幕:PDD商家与平台公关“恶战”,该怎么看?(2)
2023-04-28 来源:飞速影视
一、“恶战”开演,到底该站谁?
从事件本身来看,PDD大概率会“有此一劫”。
为吸引更多用户下载,在2021年初PDD开发出“仅退款功能”的售后服务,平台的目的是为了保障消费者权益,但这一目的的实现却可能会误伤部分商家的利益。
本质上,电商模式属于市场类双边网络效应。所谓双边网络效应,又被称为“非直接网络效应”,是指有两个互相提供网络收益的独立用户群体的经济网络,在电商行业指的就是商家群体和消费者群体,他们为对方提供了互补性的价值。
作为平台方,最重要的作用就是在其中需要同时维护好消费者和商家双边的利益,做好其中的平衡。
如果失衡的话,很容易积累矛盾,最终爆发,也就形成了今天的局面:PDD公关和PDD的商家选择“硬刚”。
从网上看到的未经证实的PDD公关需求截图来看,其实也可以理解。
PDD公关想要传达“站消费者的,消费者才会站它”,自然是因为这对PDD平台也是非常有利的。
在PDD成立前期,随着互联网红利的消失,增长消失,PDD平台对获客也更加的渴求,也就是对C端用户的渴望。
毕竟考量互联网电商平台价值的主要是DAU、MAU、GMV等指标,这些指标都依赖于C端用户的扩张,“站消费者,轻商家”这一策略下,PDD用户增长快速,也获得资本市场的认可,好处显而易见,而PDD平台的部分小商家们被弃之角落。
另外,公关需求中提到,“炸店”事件背后,是希望提升商家质量,给优质商家更多支持,让不好的商家逐渐淘汰。那在PDD的眼里,对于“优质商家”的定义是什么?“该淘汰的商家”又是哪一部分?
毕竟PDD的店小二已经表态了,这是“从业以来经历过的最夸张的‘炸店’事件”。而“炸店”事件背后或许就是那些PDD想要淘汰的商家,大量“仅退款”复仇行为出现的背后,这些商家甚至为PDD冠上了“索马里”的称号,这一矛盾早已积累到了爆发的节点。
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