电商史奇葩一幕:PDD商家与平台公关“恶战”,该怎么看?(3)
2023-04-28 来源:飞速影视
整体来看,PDD“仅退款”规则的影响,远不止于对部分商家的伤害,更深层次来看,可能影响的是整个电商行业的秩序和生态。
如果根据柠檬市场效应来类比的话,供给端好的商品遭受淘汰,而劣等品会逐渐占领市场。而PDD平台规则下,随着贪小便宜的消费者增多,守序的消费者可能也会不断效仿,让商家和消费者走向对立面。
虽然这相当于让PDD平台走了一条“发展捷径”,但捷径往往是最远的路,PDD在未来需要付出的代价往往会更大,比如现在所经历的事件。
我们特地请教了一些与此次漩涡相关的PDD中小商家,希望能实地听听他们对此事的看法。
在PDD经营日化用品的杨双(化名)表示,平台只有制定一个合理的规则,大家才都会有生存空间,不能一味地向着消费者,这就太不公平了。
还有PDD上卖收纳用品的刘行(化名)也持相同看法,“那些消费者真的是薅羊毛都薅成习惯了,经常会遇到一些利用仅退款规则薅羊毛的消费者,偏偏你一点办法也没有。本来就是小本生意,平台规则再不改,真的活不下去了。”
二、电商平台失速,公关更应学会“踩刹车”
实际上,号主朋友拒绝这篇为PDDxd的文章,也是为了PDD好。
因为一味地运用公关战xd,对PDD来说根本无法解决实际的问题,最多把问题掩盖住,而公关的作用并不在于此。
公关真正的价值体现,一个是做好公众的“喉舌”。让企业内部通透外部公众舆情,从而帮助企业维护企业形象、维护企业声誉度
最重要的是,公关还要做好公众的“耳目”,借助媒体让公众实现对本企业的“知情权”,尤其是当企业面临危机事件时。
现代公共关系之父艾维·莱德拜特·李曾经这样说过,“我们的计划是,诚实和开放地代表企业和公共机构关切的利益,及时和准确地向人民和新闻界提供关乎公共利益、对公众有价值的信息。”
公关真正的价值是帮助企业去解决问题,而不是错误的掩盖问题。现状来看,PDD的公关做的仍然并不及格。
PDD公关与PDD商家互相指责,甚至死战,最后伤害的或许还是PDD平台本身。
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