这抹红，如何成为京东的专属“色”？

1月28日，腊月二十三，是中国传统中的“小年”。在刷朋友圈的时候，我突然看到了“我们的年 从红开始”，瞬间泪奔。
从2016年双十一的“红的故事”，到2017年618的“荣耀的守护”，再到今年年货节的“红的寄托”，京东红的故事进行到了第三季。
很多品牌都充分运用品牌色给消费者留下强关联的印象，例如Tiffany的蓝色，爱马仕的橙色，但是京东却用红的故事，将红色发挥到极致，变成了自己的专属色。
营销产品化：红的迭代，从此成为印记
营销的一个趋势，是营销产品化 ，即用运营的思维做营销。因为产品是不断迭代的，每个版本的升级都比上一个版本完善；产品又是有品牌的，它在每次迭代中，沉淀了品牌，变成用户心智中的印记。京东红的故事，就是如此。
2016年双十一，京东红的故事第一季。平日里默默无闻的配送员，突然从幕后走到了前台，讲述自己的故事：无论是在风沙大的沙漠，还是在需要溜索的江上，或是在千年古庙，都有他们的付出。
京东红的故事第一季