这抹红，如何成为京东的专属“色”？(6)

不得不说，京东在品牌的塑造上已臻化境。其实，与红的故事三季类似的，还有已经进入第五季的《红的任务》。京东通过与超级IP合作，将吉祥物JOY打造成为自己的IP。从《红的任务1》的乐高大电影，到联手孩之宝推出《红的任务2：隐藏的力量》，到与华纳合作推出《红的任务3：正义联盟》，与传奇影业的《红的任务4：使命的守护》，以及最近推出的《红的任务5：骑士的出击》。JOY及其红色项圈，变成京东持续的品牌印记，同样也强化了京东之于红色的专属地位。
后记：红的寄托
红的故事第三季，名字叫做：红的寄托。
正如其中所说：红是年的味道，红是情的寄托；它太简单，又太厚重；新的一年，有人期盼着你，有人陪伴着你，有人牵挂着你；因为温暖，所以信任依赖；因为信赖，所以寄托。
这里面有两条线，一条是明线，是情感所带来的温暖、信任、依赖、寄托；另一条是暗线，这些承载情感的商品，都来自于京东，京东就像是家人，代表着温暖、信任、依赖、寄托。
每一次下单，都是一种期待；每一次收货，都是一份喜悦。因为信赖，所以寄托。
现在，再来看京东商城轮值CEO徐雷在今年京东商城年会上所说的“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的理念，是不是有全新的感觉？
这抹红，由此成为京东的专属“色”，也让红的营销，成为企业品牌营销史上浓墨重彩的一笔。