《是很熟的味道呀》：一场用味蕾唤醒的“亲密关系观察实验”(4)

微博网友踊跃参与话题讨论
以趣味性的美食游戏、访谈为载体，节目关照到3种生活里经常会遇到的亲密关系，节目与网友们的热烈探讨提醒了我们，不要忽略和忘记周遭习以为常的、隐藏在日常一餐一饭里的爱，它值得被珍惜。综上，《是很熟的味道呀》既把一档美食综艺拍出了慢综艺般的陪伴感、治愈感，又为年轻人打样了当代亲密关系的相处模本。
把食品融进社交场域
趟出美食综艺招商新路
好的美食综艺向来不缺吸金力。
这么多年来，美食综艺之所以在综艺市场常青，概因其招商能力始终名列前茅。由于美食综艺的厨房场景相当适合做厨房品牌的植入，他们向来是美食品牌的投放热地。
在延续美食综艺传统招商思路基础上，《是很熟的味道呀》更向前一步延伸思考，将目光对准了非厨房品牌可口可乐，将其融进节目预设的社交场域里，以达致品牌与节目所传递价值观理念的深度契合，从而全方位影响用户心智。

由上述分析我们发现，《是很熟的味道呀》本质上是把食品看作是“情感讯号”和“社交神器”，去促进节目嘉宾和观众思考、优化人与人的社交关系。而可口可乐作为亲友、爱侣间日常相聚必备的饮品之一，同样倡导了用食品联结起亲密关系的“社交佐餐”的理念，二者的传播理念可谓异曲同工。
另一方面，《是很熟的味道呀》与可口可乐主打的目标市场都是年轻人群体，前者通过探讨当代新型亲密关系致力于做陪伴年轻人成长的美食综艺，后者则一直以潮酷品牌形象成为年轻人最爱喝的饮品之一，目标人群高度重合的双方可谓一拍即合。
在此番可口可乐与《是很熟的味道呀》的合作里，放在“很熟家族”成员和嘉宾们身后的品牌立宣打出了“开饭聚快乐，就要可口可乐”、“畅爽美味”的slogan，与节目主张亲密社交的调性高度契合，二者达成了深度绑定的联动营销关系。
而在营销创新方面，借由“很熟家族”MC和大厨团的聊天对话cue出品牌信息，是该节目品牌营销的新亮点。比如，大张伟和董思成在某期节目合演“冰释前嫌的大冤种兄弟”后纷纷拿出可口可乐“碰杯”，就巧妙传递了用食品增进社交距离的理念。