《不眠之夜》3年票房2.7亿元，沉浸式产业延伸价值链

音乐人老狼记得第一次观看《不眠之夜》的情形。看戏前，工作人员递给他一张面具，“戴上面具之后特别自在，终于没有人认识我了。”
老狼的体验或许代表了一部分观众痴迷《不眠之夜》的消费心理，卸下现代社会的伪装，戴上面具隐身于一场上世纪30年代的繁华旧梦之中，肆意游荡。
演出三周年之际，《不眠之夜》上海版制作方上海文广演艺集团于12月13日公布了几项数字：三年内共演出917场，观剧人数超过30万，平均上座率超过95%，总收入达到2.7亿元。它是首个在亚洲落地的国际级大体量浸入式演出，也是首个在上海实现长期驻演的剧场项目。在消费者为之持续买单背后，关于《不眠之夜》的讨论已经超越了内容本身。从文化艺术到其他消费领域，沉浸式产业在中国有着广阔的想象空间。
今年8月，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出要促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。如今，“沉浸式”已成为众多项目招商引资的关键词，越来越多的中国消费者也开始主动接近这种潮流娱乐体验。
上海交大-南加州大学文化创意学院院长张伟民向第一财经指出，70%的沉浸式项目都发生在近两年，总体规模在发展，从业人员在壮大，跨界与融合的创新模式也在不断出现：“中国沉浸式产业呈突破性极速增长。”