《不眠之夜》3年票房2.7亿元，沉浸式产业延伸价值链(3)

将迎来更多原创作品
《不眠之夜》站在中国沉浸式产业爆发的前夜，也将“沉浸式”一词带入大众视野。此后，各式各样的沉浸式体验项目在全国范围内兴起，TeamLab引领的沉浸式新媒体艺术展，商业零售中的沉浸式餐厅、品牌快闪，以及沉浸式文旅项目、沉浸式实景游戏、VR主题乐园等遍地开花。
《2019全球沉浸式设计产业发展报告》显示，截至2018年，沉浸娱乐产业在全球范围内市值超45亿美元。近5年，沉浸体验设计公司保持着平均每年20%的增长，仅2018年，北美地区就有700个新的沉浸式项目面世，跨界与融合促进体验模式的不断创新迭代。沉浸式戏剧、游戏设计、虚拟现实、艺术博物馆、VR体验点等汹涌而至。相较之下，中国的沉浸式娱乐虽然经历了初期的爆发，但体验形式较为单一，未来在品类和项目开发上还有更多想象空间。
以上海文广演艺集团为例，2016年后陆续引入了更多浸入式IP。比如主打家庭娱乐的浸入式戏剧《爱丽丝冒险奇遇记》，以及不久前刚刚在上海开幕的浸入式剧场体验《秘密影院：007大战皇家赌场》。据了解，《秘密影院》制作成本接近1亿元。

《秘密影院》2007年诞生于伦敦，以电影内容为基础，打造沉浸互动式观众体验。相较《不眠之夜》，《秘密影院》鼓励观众主动参与，脱离旁观者和围观者的身份，成为故事以及角色的一部分，是一种沉浸式体验全新方向。
马晨骋告诉第一财经，运营《秘密影院》的难度在于，他们需要向中国观众介绍一种不同于《不眠之夜》的全新沉浸式玩法。在他看来，《不眠之夜》和《秘密影院》都是非标准化产品，无论是制作还是运营流程都没有可参照性。因此，尽管有过《不眠之夜》成功制作经验，《秘密影院》仍然是一次挑战极高的项目，它的体量和规模均在《不眠之夜》之上。
不同于《不眠之夜》首演时得到的如潮好评，《秘密影院》首演后几乎是毁誉参半。对一部分中国观众而言，《秘密影院》的观演门槛较高，需要一定的社交主动性和英语交流能力，VIP票与普通票的体验没有太大差别。