怎样才能“土味”而不变味？土味营销“出圈”指南

近两年“土味营销”大火，与 “高大上”、“性冷淡”的传统营销形成鲜明对比，俨然形成了自身的一套体系风格。
尤其是在阿里巴巴、腾讯等品牌大厂如火如荼的土味营销带领之下，已经成为众多品牌竞相布局的营销方式，似乎每一次总能掀起互联网上一场流量与话题的狂欢。

cr：微博@聚划算
比如“以丑出道”的淘宝特价版可谓将这种营销方式发挥到了极致。它的同胞兄弟聚划算从伍佰的土味广告到最近推出的浙江温州神曲，再次将这种营销方式推至风口浪尖；就连一向走高端路线，一向以高冷示人的喜茶入坑。
喜茶发布了一款喜茶多肉玫珑瓜新品广告，让人感到不可思议的是，一直极其看重设计品味，喜欢营造格调的喜茶，拍了支两个青年男女直接开夸新品的土味广告，把喜茶的LOGO跟这支广告的图片放在一起，引起极大的“反差萌”。

cr：b站@HEYTEA喜茶
喜茶同时还以“喜茶吃瓜公司”比喻，借年轻人最爱的“吃瓜”梗和前段时间大火的夸夸群，拉近和年轻人的距离，同时也在潜移默化中宣传了新品的卖点。
越来越多的品牌加入了土味营销的阵营，它真的是品牌所需要的吗？它又能给品牌带来什么？