怎样才能“土味”而不变味？土味营销“出圈”指南(2)

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什么是“土味”？
首先我们要明白，“土味”并不等于“乡土”，也并非一个贬义词。相反，很多加上了“土味”前缀的内容会拉近与受众之间的距离，成就一个个爆款。
风格多元的土味内容，再加上视频软件的助推，已然让这种文化成了网络中不可或缺的一环。
2014年，庞麦郎因为《我的滑板鞋》迅速走红，接商演接到手软。质朴的外形、浓重的陕西乡下口音，没有任何技巧的演唱甚至不在节拍上的唱歌技巧，很难让专业人士理解他走红的原因。
有人曾评价是因为歌曲的朴素和演唱者的真情，也有人认为，消费者对土味文化的追捧正是从那时开始显现。
事实上，土味广告并非腾空出现，早期的土味广告可以追溯到大部分人都耳熟能详的“恒源祥、椰树牌椰汁”等品牌。
这一时期的土味广告大多是时代局限及审美壁垒造成的“真土”，并非品牌刻意的逆主流化设计。

羊羊羊~
被称为“中国偶像元年”的2018年似乎成了土味广告发展的转折式里程碑。这一年，《偶像练习生》、《创造101》等选秀节目火遍大江南北，为土味广告的破圈提供了条件。
狂热的粉丝开始刻意模仿土味广告的特征，并运用到为其偶像的宣传与投票中，土味广告终于冲破了营销壁垒，与粉丝文化完美融合，实现了“土味”的跨圈群传播。