怎样才能“土味”而不变味？土味营销“出圈”指南(6)

土味营销也并不美好
其实是把双刃剑
站在消费者的角度，土味营销可以快速吸引大批消费者的关注，这会让新发布的产品和品牌迎来一个流量的高峰，在一定程度上也促进消费者的购买行为。
但若土味营销使用不当或者使用次数过多，获得流量的同时也将付出代价。
例如，海澜之家早期的土味营销，奠定了品牌在消费者心中的形象，这样无法为品牌长期增值，甚至品牌难以升级。

cr：微博@海澜之家
因此，土味营销是一把双刃剑，要合理利用好。购物中心及品牌商家做好内容和质量才是关键，土味营销只是添加剂，使用频率要适当，要出奇制胜，而不是让消费者失去新鲜感。

土味营销可以基于不同的品牌特点，延展出奇制胜的可能，比如老乡鸡的战略发布会堪称一次成功的土味营销。
与动辄砸钱包下五星级酒店不同，老乡鸡这次的战略发布会，设在一个充满80年代感的农村小院中，据说布景只花了200块。但它的营销效果却丝毫不亚于预算过百万的营销方案。