来信丨资生堂：穿越百年的跨界魔法(9)

平冢雷鸟肖像 图片来源：网络
随着女性主义的发展与女子教育的普及，越来越多的日本女性走出家门，步入社会。她们开始寻求经济独立，获取社会身份，并且将对容姿、举止、气质与内涵的关注列入自我提升的规划中。与具有划时代意义的思想革新相对应的，是新的生活方式与流行趋势，而阅读大量的女性读物，身着洋装与高跟鞋，将传统发髻更改为欧式绑发或短发，配以欧美流行的化妆术，并昂首挺胸步入更广阔的社会公共空间，便构成了这一时期日本女性的新形象。
资生堂作为以女性顾客为主的化妆品公司，与女性主义的发展产生了共振，并互为彼此的成长背景：日本女性对容姿的关注使得资生堂化妆品的销量大幅提升，为其积累了大量资本，有基于此，资生堂得以在主业之外开辟新的战场，启动跨界实验，这或许可用知名设计师山名文夫的话来概括：“资生堂对时代作出的贡献之所以远比化妆品大,是因为仰赖于时代的审美观以及女性形象。”而跨界实验的实现，又参与了日本女性新形象的塑造过程，资生堂发行的杂志收入了大量源自巴黎与文艺界的新资讯，其中不乏最新的服饰、妆发讯息，1967年《花椿》新设立的“花椿公募诗”栏目更成为激发她们内在诗性表达的园地；它开设的艺廊与喫茶店，也为她们创造出更多自如出现在原以男性为主导的社会公共空间的机会。

一九三〇年代昂首阔步的日本新女性 图片来源：《资生堂的文化装置》
我们可以试着模拟一位昭和初期的日本女性的周末银座之旅：上午，她独自前往资生堂本店挑选新的化妆品与香水；中午，她到环绕着交响乐与咖啡香气的资生堂喫茶店慢慢享用午餐，而后向侍应加点了一杯咖啡，一边品尝一边翻开最新一期的《资生堂月报》，字句中的巴黎气息与喫茶店所营造的巴黎氛围融为一体；下午，她来到资生堂艺廊观赏艺术展，结束后再回到银座街道继续游览……资生堂这三场跨界实验笼罩着典雅迷人的氛围，为日本女性描摹出理想生活的图景。当她们徜徉其间，精致前卫的气息便吹进她们的心里，进而唤醒深藏在她们体内“我之为我”的自觉与勇气。