来信丨资生堂：穿越百年的跨界魔法

最近没怎么看书，读也是和工作关联比较紧密。也懒得厉害，就算有想法，也没怎么记录。不过等过一段时间，倒想着写写因为工作读的那些有趣书，或者因为工作发现，市面上仍然有很多书是稀缺的。
比如因为去怒江采访，读了一些百年前还有前二十年的记录。比如之前特别喜欢的《沿坟墓而行》，最近尤其有重新推的必要，里面提到的白俄罗斯、阿塞拜疆、亚美尼亚等都是最近的重点。还有非常喜欢的《游戏结束》，一本任天堂的企业史。从贝尔实验室讲基础创新的。还有书店一看到就宝贝得不行的北斋漫画，热爱的马伯庸写的新书等等。
但，今天这篇文章是朋友很久之前发我的。坦白讲，我对资生堂以及其历史并不了解。也认为，它过去的一些做法现在看来已成为日常。但是，这种信息的梳理仍然有必要。一个了不起的企业在起步期怎么做，甚至它的起步里还包含了当时的历史以及风尚。
比如资生堂杂志早期依靠巴黎撰稿等。这种外来和尚更会念经背后不仅是全球化，还有强势文化向弱势文化的输出，以及文化的交流沟通。有意思的是，如何在这种强势输出以及主动引入过程中，形成新的流行。
今年7月，资生堂杂志《花椿》在创刊83年后首次发行了中文版，广州方所书店也是领取点之一。工作人员称，《花椿》在极短时间内被市民领取完毕，同样的情况也发生在上海香蕉鱼等书店。与此同时，上海衡山和集也迎来了一场名为“银座与新女性”的《花椿》风格展。
《花椿》为什么能在这个夏天引发超乎想象的关注呢？答案，或许需从资生堂一百年间所主持的跨界实验中去找寻。

《花椿》中文版封面 图片来源：文化力研究所
一、从《资生堂月报》到《花椿》
1924 年11 月，恰逢日本杂志出版的蓬勃发展期，《资生堂月报》应时而生。
根据日本学者和田博文的著作《资生堂的文化装置》，早期的《资生堂月报》以美容、流行趋势报道为中心，并兼顾兴趣、教养及饮食文化报道。不久后，《资生堂月报》的路径逐渐往阅读类、鉴赏类杂志偏移，“增加文艺、美术、音乐以及小孩的专栏，撰稿人不仅限于资生堂的内部关系人员，还扩及到了外部的文化人士。”自此，《资生堂月报》从一座流行资讯的情报站进化为辐射范围更广阔的都市文明灯塔。