来信丨资生堂：穿越百年的跨界魔法(6)

镌刻在资生堂体内的冒险基因
若我们开始探索资生堂这148年来的历史，便不难发现，资生堂身上镌刻了冒险基因。我们不妨从这段漫长的岁月里截取一些片段：
1872年，一位日本海军医药监向上级递交了辞呈，他就是资生堂的创始人——福原有信。资生堂是日本第一家西式药局，率先采用了“医药分业”的模式。1888年，资生堂研发出日本最早的牙膏——“福原卫生牙膏皂”。牙膏皂的商标字体选用了汉字与英文字相结合的艺术字，图案则选用了美式风格的雄鹰图腾，寓意着资生堂勇猛精进的决心。在绝大多数日本企业都沿用家纹作为商标的时代，资生堂的商标设计显得十分前卫。

福原卫生牙膏皂 图片来源：资生堂中国官网
1897年，基于日本国内无法生产近代化妆品的窘况，资生堂着手研发出另一款招牌产品——红色梦露化妆水。这是资生堂进军化妆品业的里程碑，自此，资生堂作为化妆品企业踏上了漫长的征程。
1902年，资生堂效仿美国药房引入了自动饮料机，向顾客供应霜淇淋与苏打水。这个新举措一时在摩登男女间引起了极大的轰动，根据作家新井一二三的著作《我这一代东京人》，当时全东京只有两家商店能吃到霜淇淋，其中之一便是资生堂。时隔33 年，在1935 年《摩登东京》杂志发布的《美食推荐——总排名发表》中，资生堂出品的霜淇淋仍以1143 票的绝对优势取得第一名。而这个自动饮料机装置，便是日后资生堂喫茶部的前身。

图片右侧即为自动饮料机装置 图片来源：网络
1916年，资生堂成立了设计部，“摸索以新艺术运动为基础的企业意象塑造”。专门成立设计部以塑造企业整体形象的决定在一百多年前实属罕见，而且这个设计部曾云集川岛理一郎、矢部季、小村雪岱、前田贡、山名文夫、山本武夫等在日本设计史上刻下姓名的艺术家，上文提到的仲条正义，也是设计部的后继者之一。他们所积极尝试的一切的视觉实验，都为资生堂令人瞩目的美学事业垫下了坚实的基石。