朱虹：江西旅游九大业态(17)

（三）落实发展举措
一是着力打造精品项目。温泉旅游要实现超常规发展，一定要有大气魄、大手笔、大项目、大品牌。要按照“注重特色、差异发展”的原则，高起点策划和包装一批效益好、水平高的大项目。积极引进资本实力雄厚、具有战略眼光的投资主体，合理有序开发温泉旅游资源。加强交通基础设施建设和温泉旅游目的地城镇建设，不断完善温泉所在地的供电、消防、环卫、道路等市政基础设施和娱乐、购物、接待等重要环节的配套设施。在项目建设上把好关，坚决杜绝求短利乱开发、低水平滥开发现象。要按照提升质量、高端建设、集约发展的要求，把特色做优、精品做强、品牌做响，努力打造江西温泉旅游精特产品体系。
二是着力加强宣传营销。要根据全省旅游形象定位，找准温泉旅游的主题形象，比如，“赣鄱生态福地，温泉休闲乐园”“江西风景独好，温泉润泽天下”等宣传语，从不同角度勾画温泉旅游在江西旅游中的鲜明形象。要广泛利用互联网、报刊、电视、广播等多种新闻媒体和开展各种温泉旅游节庆活动，将温泉旅游作为省级对外旅游宣传的重要内容，向海内外进行整体推广。要大力宣传温泉文化，使温泉度假旅游消费方式成为新的消费时尚。要认真研究省内和周边主要客源市场的消费特点，有针对性地进行宣传和营销，快速提升我省温泉旅游的知名度和影响力。
三是着力强化管理服务。要加强对温泉资源开发利用过程中的监控力度，杜绝“竭泉而浴”，确保温泉资源的可持续利用。要加强温泉旅游景区及周边环境保护，在景区规划范围内不得布局与温泉旅游无关的产业，尤其要杜绝高耗能、高污染的工矿企业；温泉旅游开发企业要切实做好废水处理、环境污染治理和生态恢复工作。要加强行业管理，强化对温泉旅游经营环境、接待设施和设备、接待服务、温泉卫生、温泉旅游行为等的规范化管理，加快制定和推广温泉旅游设施标准和服务规范。要规范温泉旅游市场秩序，加强行业自律，杜绝假冒伪劣温泉旅游产品，打击各种欺诈、蒙骗等扰乱市场秩序的行为，杜绝不正当竞争行为。要加大人才培养力度，通过各种层次的教育培训，培养温泉旅游产品研发、营销策划、企业管理等方面的专业人才；通过创造良好的用人环境，吸引并留住人才，为打造温泉旅游产业强省奠定人才基础。
四是着力创新体制机制。要打破思维定势，进一步解放思想，把体制机制创新摆在更加突出的位置。要以产权制度改革为核心，鼓励和支持实力雄厚、管理先进、责任心强的大企业取得温泉资源的开发经营权，培育壮大市场主体。要采取多种鼓励措施，通过参股、兼并、股权置换、企业重组等多种方式，引导各方资金加大对温泉旅游发展的投入力度，构建多元化投融资体系。要理顺资源管理体制，打破部门分割、条块分割、区划分割，探索建立温泉地热资源勘探、开采有机协调、相互配合的高效运行机制和温泉资源一体化管理、企业化运作的有效形式。