朱虹：江西旅游九大业态(9)

二是加强宣传营销。好货靠巧卖，好景要推介。大力开展宣传营销是推动山水旅游发展的重要举措。“江西风景独好”已经成为响亮的形象品牌，旅游行政主管部门应进一步加大宣传推广力度，真正让该品牌引领江西山水旅游发展。各地应在这一品牌的统领下，在主流媒体开设专版和专栏，加大媒体宣传力度，做好本地山水旅游的整体品牌打造和形象推广,形成一个具有合理分工、各有侧重的山水旅游宣传营销体系。建立完善旅游宣传的产品体系，在央视旅游广告片、旅游文化丛书、“走遍中国·精彩江西”系列宣传片、电影电视剧及旅游推广月等宣传产品的基础上，充分利用网络、电视、手机、微博等多种媒介，进一步丰富旅游宣传产品，拓宽旅游宣传渠道。

江西风景独好旅游文化丛书
三是优化景区服务。树立以服务促效益的理念，切实提升旅游产品品质和旅游服务水平。健全标准体系，加强服务设施、服务流程、服务质量的标准化和规范化建设，形成规范有序的发展格局。加强对景区管理人员和从业人员的业务培训，积极引进山水旅游专门人才以及景区规划、科普教育、创意策划、宣传营销、电子商务、导游讲解等紧缺的旅游管理服务人才。积极组织开展山水旅游景区诚信服务活动，督促企业守法经营，引导游客明白消费，实现山水旅游景区“放心旅游”。
四是理顺管理体制。山水旅游产品的市场表现，很大程度上取决于景区体制机制的活力。应大胆改革创新，积极破除障碍，努力推进景区的管理体制机制由被动适应型向主动促进型转变。建立健全景区管理机构，明确山水旅游景区的管理主体，形成一个管理主体统一规划管理、相关部门协同配合的管理体制。强化山水旅游景区管理机构的管理职能，提高景区经营运作的市场化水平，从根本上解决旅游开发的掣肘，提升景区经营水平和管理效率。
乡村旅游转型升级
乡村旅游是利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农耕文化、农舍村落等资源，为游客提供观光、休闲、体验、健身、娱乐、购物、度假的一种旅游活动。这既是中国现代农业的一个重要发展方向，又是江西旅游资源最丰富、参与主体最多、受益面最广、带动性最强、发展潜力最大的领域。江西大约有80%的旅游资源都集中在乡村，拥有125个中国传统村落、116个省级以上历史文化名镇名村、121个A级乡村旅游景区等等。通过几年的发展和探索，江西乡村旅游呈现出迅猛发展的良好势头，形成了周边游、城郊游、踏青游、观花游、采摘游、摄影游、美食游、养老游、民俗游等丰富多彩的乡村旅游产品，规模以上农家乐突破万家，乡村旅游呈现出“井喷”态势。但我们也清醒地认识到，与旅游业发达省份相比，江西的乡村旅游还面临着同质化严重，产品单一；