「求知」2.0时代——2021中国泛知识付费行业报告(2)

圈层之下
多元生活方式促进用户活跃度攀升
1. 用户学习主动性提高，抖音搜索总量翻番
根据2021抖音泛知识付费用户调研数据，泛知识付费用户男性更多，低线区域市场蕴含着更大潜力。随着行业整体的不断发展，未来在受众面上会有所扩展。越来越多用户愿意为高品质的知识买单。抖音端数据显示，2021年1-9月用户数量同比增幅26.4%。
数据来源：巨量算数， 2020Q1-Q3，2021Q1-Q3
除此之外，2021年泛知识付费相关搜索量快速攀升，逐月搜索量均同比高于去年的数据表现。截至2021年第三季度末，相关搜索量实现同比翻番，用户主动性呈现出显著提升。
数据来源：巨量算数， 2020Q1-Q3，2021Q1-Q3
2. 成人自我提升源于内在驱动，短视频成最受用户欢迎的学习载体
调研数据显示，65.7%用户表明学习更多基于兴趣，46%的用户基于社交，内在驱动力得以强调。但在实际学习场景应用中，职场提升的应用场景落地更为成熟，也成为多数用户圈层之下的学习选择。
数据来源：巨量算数&创业邦2021抖音泛知识付费用户调研，N=2462，2021.10
另外，用户在短视频端口获取泛知识付费相关信息并进行学习的人数占比最高，约占73.7%。其次是中长视频，大约35.3%，直播和纯文字素材也在三成左右。选择图片资讯类和音频类的偏少。
数据来源：巨量算数&创业邦2021抖音泛知识付费用户调研，N=2462，2021.10
3. 需求端整体画像
分享欲驱动更多创作群体融入行业供给端
1. 创作者群体热情高涨，规模进一步扩大
随着人群圈层化，知识分享需求深化，更多技能干货傍身的创作者不断参与进来。抖音端数据显示，2021年1-9月份与泛知识相关的创作者总量增幅高达75.6%。
数据来源：巨量算数， 2020Q1-Q3，2021Q1-Q3
2. 不同圈层的创作者各自面临痛点
在知识1.0时代，教育平台及创作者选择入驻平台时决策依据单一。在逐渐进入2.0阶段的供给端，头部创作者占据了行业80%的流量池，多拥有较为可观的粉丝数量和影响力。然而随着头部创作者白热化竞争，随之而来的是内容同质化严重，产品形态单一，更多优质内容持续曝光机会受限，对外输出的渠道也较为分散，亟需通过“丰富产品形态”和“全环节精细化运营”来放大IP效应、整合分销体系。