「求知」2.0时代——2021中国泛知识付费行业报告(4)

数据来源：创业邦&巨量算数2021抖音泛知识付费用户调研，N=2462，2021.10
图文资讯类学习平台具备强内容属性，其次是社交交互性；音频对流量的要求并不高，与强碎片化学习需求的用户达到了极高的匹配度。而视频类泛知识付费学习平台上的产品形态及表现学习形式最多元，视频是最复杂的一种学习载体，因此其实际学习场景中所发挥的效果的不确定性也最强。
在视频类内容载体的优化路径中，短视频异军突起，数据持续走高将短视频载体在泛知识类学习中推向风口浪尖。抖音端数据显示，2021年1-9月泛知识领域创作量表现同比较2020年1-9月增幅较大，用户在视频播放量上也表现出极大的热情。
数据来源：巨量算数， 2020Q1-Q3，2021Q1-Q3
直播间教学有良好的扩大声量效果，流量多来自于所依托生态的原有载体。例如，樊登读书的音频直播依托于樊登读书会本身的公域流量；B站直播流量依托于原有用户群。在学浪，直播间流量多来自于抖音-头条-西瓜-学浪所形成的学习闭环生态。而在学浪之前，抖音已在短视频-直播的泛知识学习载体上有所布局。抖音端数据显示，直播间观看数据呈现上升态势：
数据来源：巨量算数， 2020Q1-Q3，2021Q1-Q3
知识获取的2.0时代行业潜力不可估量
从知识获取的1.0时代跨越至2.0时代，平台沿着工具—流量—生态循序渐进着迭代升级，为泛知识付费的专业化、精细化分工提供强大助力。
另外，随着行业进入稳定发展阶段后，伴随着整个经济社会从工业经济迈向知识经济时代。当前主导红海市场的高线区域（一线&新一线城市），以其创新变化中的多元载体、内容素材、知识诉求向蓝海市场渗透。但无论承载泛知识内容的载体、呈现形式或传输渠道发生任何迭代，这其中，优质内容始终才是王道。
同样，作为底层工具，优质内容在反哺泛知识付费背后的供需端匹配使其更为精准的同时，也能通过长期促进成人就业技能的提升来进一步扩大中产阶级规模，引导促进生活消费升级，创造规模巨大的市场购买力，使得消费成为经济增长的重要拉动力。
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