“她需求”的进化：从特卖节的“女王”爆款，到公司附近的两居室

来源：金融界资讯
几乎所有的商家都要回答一个问题——如何打动当代中国女性消费者？
咨询机构埃森哲（Accenture）的报告显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。
当代中国女性消费者独立自信、眼光敏锐，愿意通过精致消费获得愉悦感，也在追逐性价比的过程中获得满足感。“她需求”不断打破固有认知，带来新的消费变革和思考，对住宅、特卖电商和汽车等市场都产生了深刻的影响。

买房吗？更多女性希望婚前自己名下有房
刚过完二十九岁生日的晓雯，正为新房装修忙得脚不着地。
新房是她与男友一起出资购买，为结婚准备的——大两居、精装修、厅出阳台，离她供职的公司只有15分钟车程。这并不是晓雯的首套房，三年前她还入手了一套小户型二手房用于放租。
“两套房都有父母支持，也投入了我们两人这些年的积蓄。第一套房楼龄老但地段好，买来投资；第二套房是自住，就要考虑周边配套和通勤问题，学位也很重要。”晓雯对置业有自己的一套思路。在她生活的这个新一线城市里，婚前购房的女性朋友不在少数。
女性购房需求的上升，极大影响了住房消费市场。贝壳研究院2021年发布的《女性居住现状调查报告》显示，2020年30个重点城市整体女性购房占比47.54%，较2017年高出1.94个百分点。其中，2020年15个新一线城市整体女性购房者占比为48.04%，高于北上广深一线城市的47.04%。