“她需求”的进化：从特卖节的“女王”爆款，到公司附近的两居室(3)

同时，这股消费新浪潮也推动了不少新锐品牌的崛起。例如NEIWAI内外、Ubras、蕉内等内衣品牌推出的无尺码、无钢圈内衣，迎合了女性“抛弃身材焦虑”的新价值观；花西子的国潮设计和高性价比定位为其赢得了大量女性忠实用户；切入功效性护肤细分市场的薇诺娜，依靠敏感肌/医美后产品一举成名等等。
高颜值新能源车的崛起——女性消费者是重要推手
汽车曾经是男性的独家爱好，如今市场风向发生了根本性的转折。
央视财经在去年3.8妇女节发布的《中国美好生活大调查》显示，2020年女性的购车消费达到22.28％，已经超过男性的22.00％。这是近十年来，女性的买车消费首次超过男性，而且买车的女性更趋于年轻化，26-35岁的最多。

图片来源：央视财经微博
“买车，对于年轻女性而言，是迟早都会发生的事情”。市场研究公司益普索（Ipsos）报告指出，女性消费者倾向于新能源汽车，在购房汽车的过程中，更看重设计造型、经济环保，驾驶轻松、符合技术趋势等因素。
五菱汽车和完美日记这两个看似“风马牛不相及”的两个品牌，就因为女性消费者走到了一起。
去年，在五菱汽车旗下的宏光MINIEV上市一周年之际，五菱汽车与完美日记跨界合作，推出“五菱少女潮妆派对”线下活动。宏光MINIEV一直以“潮品”自居，注重与年轻车主尤其是女性车主搭建情感交流。为迎合女性审美，宏光MINIEV推出了马卡龙系列车型。其官方数据显示，宏光MINIEV马卡龙的用户人群中有78%为女性。
对女性车主的深入洞察，使得这款纯电动的新能源车在市场里快速突围。今年1月，上汽通用五菱宣布，截止到2021年12月31日，宏光MINIEV整体销量突破55万，其中2021全年销量累计42.6万台，成为新能源乘用车的年度销冠。
除了宏光MINIEV，凯迪拉克CT5、欧拉好猫、奇瑞小蚂蚁等车型也喊出了“让女性轻松拥有越级享受”、“最适合女性的座驾”、“专门为女性车主设计”等口号，试图从庞大的女性消费市场里掘金。