“她需求”的进化：从特卖节的“女王”爆款，到公司附近的两居室(2)

图片来源：贝壳研究院《2021年女性居住现状调查报告》
随着女性受教育程度提高，当代女性收入水平不断提高，独生子女家庭经济支持力更强，能够支撑女性与男方共同出资购房或独立购房。据调查，66.27%的女性受访者认为女生婚前需要有一套属于自己的房子。
除了婚前置业，从选房倾向上来看，年轻女性更有事业心。另一份来自58同城、安居客的《2021年女性置业报告》显示，对于购房的城市选择，66.6%的女性倾向于在工作城市（非家乡城市）购房。其中，在21-25岁的年轻女性群体中，倾向于在工作城市购房的人数占比为70.2%。至于在工作城市买房的原因，70.1%的女性表示是为了自身的职业发展。
特卖节上的“女王”爆款：消费既要精致也要理性
过完春节回到深圳上班，95后诗颖就看上了一款登山鞋。
她经常在周末与朋友去深圳郊区徒步爬山，这款知名品牌的登山鞋是主打透气减震、防泼水防滑的卖点，非常适合当地的气候和地理环境，配色也很靓丽。不过，诗颖并没急着下单。
一个月之后，诗颖在唯品会的“3.8春季特卖节”的“女王价到”话题页里看到这款登山鞋，有低于四折的活动专享价，超级VIP会员还可享折上9.5折。而她恰好就是唯品会的超级VIP会员。“此时不买更待何时？”她笑称。
谈起自己的网购心得，晓雯说，“以前很容易冲动购物，现在我更享受延迟消费的乐趣。花钱买会员是为了省更多的钱，尤其是很多平台还有联合会员，挺划算的。”除了唯品会超级VIP，她也是京东PLUS用户。按照电商圈的术语来讲，她属于平台的“高价值核心用户”。
伴随着大众消费升级，独立女性更倾向于精致消费——重颜值也重内在，追求品质化生活，将消费视为个人生活品味的体现，重视品牌带来的信用背书，但也不会随波逐流。
与此同时，女性也开始对消费主义Say No。在豆瓣和小红书上，各类关于理性消费的话题层出不穷，诸如 “如何从月光族开始理性消费”，“我从负债1万到理性消费的全过程”、“科学理性消费行为大赏”等，这其中大部分讨论都来自女性。
精致 理性的女性消费趋势使折扣零售业迎来了新一轮发展机会。以女性用户占比更高的唯品会为例，自2012年上市以来，这家主打“品牌特卖”的平台就持续正面盈利且活跃用户数量不断攀升，在竞争白热化的电商行业实属少见。