被短视频杀死的大创意时代(2)

最后也只能是自我标榜拿质感与影像调性做挡箭牌，以此来掩饰自己在生产工业垃圾的事实。
不能失去站在商业立场之上，思考做这部片子的价值和效果以及要达成的目的。
短视频正在逐渐杀死大创意，人人都创意的小时代早已精进迸发。
二、新模式的出现，更自由的选择
创意一直在流转变化。
从上世纪的美国麦迪逊大道，到今天杭州直播基地；从李奥·贝纳手中的黑铅笔，到今天普通人手机里的剪映APP；
从伯恩巴克宛若艺术品般的广告创意，到今天手机信息流里频现的程序化创意；从奥格威著名的“We sell, or else”，到今天创意主导的新消费品牌崛起
创意的更迭，早已超出创意大师们的想象。
短视频正在逐渐杀死大创意，以“陶阿狗君、艺术菜花”为代表的新模式越来越被品牌亲睐。
之前的达人广告视频过于接地气儿甚至有些low，只有流量曝光，或者单纯是在段子里加硬广，而现在的部分达人短视频内容质感越来越接近品牌广告，质感在线且不失流量，调性加分且有大曝光。
以达人的小创意加上TVC级的制作水准，以看得见传播效果的新模式来挑战固步自封的原有广告市场。
拍得很好，品牌直接买断做其他渠道传播；拍得不好，达人自身自带流量，也完成了品牌的传播目的。
双维度加持给了品牌方充分的信心去相信达人的创意，同时达人也有了足够的自由度去实现自己的创意。
创意好那自然是超预期交付，即便创意不好，达人自然也自带流量也完成了基础的曝光需求。
小创意在抢4A的大生意，并且小创意的精致度还越来越高，在竖屏的世界里，开始抛去笨重的传统工业拍摄生产方式，用更轻量级更省心的拍摄方式完成最终的命题。
动不动就是上电影机的重模式是不适应新传播渠道需求的高度浪费，以更符合竖屏观看媒介的影像需求，把预算挤在刀刃上。
很多达人的创意，4A公司可能嗤之以鼻，觉得是小儿科，但恰恰是这种不用力过猛，深度理解该媒介用户且用该渠道用户熟悉的语言把小创意落地，才是本分、负责、用心交付的基本态度。
不好高骛远，不自我清高。
抖音去中心化算法是最公平的赛马，偶然看到朋友圈的一句话“让觉得自己特牛逼的人去做抖音，去中心化算法会给他公平答案。”
算法绝对公平，心态要绝对够硬，算法残酷无情，不进则退也是社会的缩影。