被短视频杀死的大创意时代(3)

审美看不上的东西不代表我们自己能真正驾驭，很多时候是你认为的简单，即便你弯腰俯身也不见得拿到预期的结果，不要眼高手低。
三、市场部与电商部的平衡
什么才是好创意？巨量说出了很多广告主的心声，能带来生意增长的创意就是好创意。
反观当下DP团队，干着4A的活，拿着信息流的钱，你还嫌弃人家贵，宁愿看着市场部肆意挥霍，也不愿拿出一部分支持抖系内容生产，市场部与电商部的预算分配不合理是品牌进军抖音的第一块绊脚石。
效果广告的定义早已发生N次变化，新媒介的产生和新投放模式的产生已经在逐渐打破效果转化与品牌建设相对立的魔咒，尤其是面对抖音，应该以更开放和包容的心态去探索品牌基于内容为核心的生存之道和流量杠杆撬动。
抖音从2021年提出“兴趣电商”概念的时，就已经明确过“以内容为核心的兴趣电商平台”，以内容激发消费者需求，通过内容推荐识别用户兴趣，再基于用户对商品内容的持续关注，激发商品使用期待和情感共鸣，从而创造消费新动机，带来新生意增量。
而直到今年“内容”才渐渐被重视，甭管是自播团队还是DP方才有意识的把预算分拨给短视频生产，补贴一下千川素材的短视频产出。
而真正的后续爆发一定是市场部与电商部协同，以更务实的姿态拥抱新媒介，捋通新渠道转化逻辑，抖系渠道加码内容生产，高度重视投流素材。
对于抖音电商而言，市场部与电商部协同，才能实现品效协同。