破解票房之谜：为何高票房电影绕不过“猫眼们”？(6)

无论是猫眼自身以及它可以连接的微信、美团，阿里影业相关的淘票票、支付宝、淘宝，还是抖音、微博、B站，都是有着亿级乃至10亿级用户的超级入口；这些入口多种多样，覆盖社交、本地生活、支付、购物、娱乐等领域。
在电影全面触网的年代，数据和入口两大优势，让阿里影业、猫眼们可以一手抓内容生产，一手抓用户触达，实现一个从生产到宣发、购票的闭环，从而最大化其数据和入口的价值。
对电影来说，这个闭环几乎就是电影“制作方-发行方-宣传方-院线-影院-观众”的闭环——当然，在院线这一环节上稍弱；对消费者来说，这个闭环是从社交、消费到娱乐的无处不在。
“过去，电影的发行渠道一直由寡头发行公司牢牢把控，他们决定了观众能看到哪些电影。而现在，随着电影市场的爆发，逐渐掌握了渠道和社交平台的猫眼们，依托于互联网的强大力量，正在打破这一行业壁垒。”2016年4月，猫眼电影独立运营时，有媒体点评道。
现在，随着闭环的完成，互联网平台们开始影响哪些电影能被观众知道，能被观众喜欢。
比如猫眼、淘票票除了是购票平台、出品方、宣传方之外，还是评分平台。随着在电影上的深度参与，它们的影片评分与豆瓣等第三方平台的评分差距进一步拉大。
比如2012年的《泰囧》，豆瓣评分7.5，猫眼、淘票票评分分别为8.7、8.0，评分差距在0.5-1.5之间；2015年的《港囧》，豆瓣评分5.7，猫眼、淘票票评分8.4、8.4，评分差距几乎达到3.0。现在猫、淘评分动辄在9分上下，评分差距也大多在2、3分。
而基于各自出品、发行、宣传方的不同，同一档期的两部电影在不同平台上的评分表现也不同。以此次春节档为例，除了猫眼平台外，《流浪地球2》在淘票票、豆瓣、知乎、微博的评分均高于《满江红》，而猫眼是《满江红》的出品、发行、宣传方。

一直以来，互联网都奉行生态论，数据和入口也让“生态论”大有可为，阿里的电商生态、腾讯的文娱生态、美团的本地生活生态都相当完整，其中有纵有横。猫眼、阿里影业们如今也在试图扩大自己的横纵向生态，横向上跨行业，纵向上深入产业。