破解票房之谜:为何高票房电影绕不过“猫眼们”?(6)
2023-04-29 来源:飞速影视
无论是猫眼自身以及它可以连接的微信、美团,阿里影业相关的淘票票、支付宝、淘宝,还是抖音、微博、B站,都是有着亿级乃至10亿级用户的超级入口;这些入口多种多样,覆盖社交、本地生活、支付、购物、娱乐等领域。
在电影全面触网的年代,数据和入口两大优势,让阿里影业、猫眼们可以一手抓内容生产,一手抓用户触达,实现一个从生产到宣发、购票的闭环,从而最大化其数据和入口的价值。
对电影来说,这个闭环几乎就是电影“制作方-发行方-宣传方-院线-影院-观众”的闭环——当然,在院线这一环节上稍弱;对消费者来说,这个闭环是从社交、消费到娱乐的无处不在。
“过去,电影的发行渠道一直由寡头发行公司牢牢把控,他们决定了观众能看到哪些电影。而现在,随着电影市场的爆发,逐渐掌握了渠道和社交平台的猫眼们,依托于互联网的强大力量,正在打破这一行业壁垒。”2016年4月,猫眼电影独立运营时,有媒体点评道。
现在,随着闭环的完成,互联网平台们开始影响哪些电影能被观众知道,能被观众喜欢。
比如猫眼、淘票票除了是购票平台、出品方、宣传方之外,还是评分平台。随着在电影上的深度参与,它们的影片评分与豆瓣等第三方平台的评分差距进一步拉大。
比如2012年的《泰囧》,豆瓣评分7.5,猫眼、淘票票评分分别为8.7、8.0,评分差距在0.5-1.5之间;2015年的《港囧》,豆瓣评分5.7,猫眼、淘票票评分8.4、8.4,评分差距几乎达到3.0。现在猫、淘评分动辄在9分上下,评分差距也大多在2、3分。
而基于各自出品、发行、宣传方的不同,同一档期的两部电影在不同平台上的评分表现也不同。以此次春节档为例,除了猫眼平台外,《流浪地球2》在淘票票、豆瓣、知乎、微博的评分均高于《满江红》,而猫眼是《满江红》的出品、发行、宣传方。
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一直以来,互联网都奉行生态论,数据和入口也让“生态论”大有可为,阿里的电商生态、腾讯的文娱生态、美团的本地生活生态都相当完整,其中有纵有横。猫眼、阿里影业们如今也在试图扩大自己的横纵向生态,横向上跨行业,纵向上深入产业。
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