年轻人不结婚，商家“动手”了

作者：响马，新零售商业评论特约评论员
“面对不婚现象的倒逼，不同品牌给出了不同答案。”
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题图源自日剧《求婚大作战》
近些年，不婚现象愈演愈烈，背后的商业潜能也被一点点挖掘出来。
从不婚族本身来看，自己的商业潜能似乎只会被别人挖掘，但其实，也有不婚族能参与的商业场景。
比如“职业伴娘”。媒体报道过一位不婚主义者宋怡，她谈过几次恋爱，都以失败告终，觉得自己无法经营好婚姻关系，但这不妨碍她运用自己未婚的身份，当起“职业伴娘”。
据媒体称，宋怡在济南做财务工作，月薪小几千，国庆期间当几次伴娘，“能挣到三分之一的薪水，收入还算可观”。
更多不婚族并没有参与自身商业潜能的挖掘，不过，他们都汇聚于时代洪流，形成一种不容忽视的社会现象，对各种品牌、商家都会产生实质性影响。
在此过程中，有的商家选择坚守原有的运营策略，有的另辟蹊径打开消费新天地，更多商家做出不同程度的调整，以期捕捉不婚族带来的商机。
从这个角度来说，你不结婚，“动手”的可能不是你的父母，而是商家。
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分析不婚族对品牌和商家的影响之前，首先对不婚现象要有足够的认识。
据艾瑞咨询与世纪佳缘联合制作的《2021年中国当代不婚现象白皮书》介绍，在中国，不婚者通常学历高、收入高，思想独立，享受单身的同时又不排斥恋爱，“从个人角度而言，不婚大多是出于对婚后琐碎和感情变质的恐惧”。
该白皮书还指出，不婚背后的原因主要表现为渴望自由独立的主动不婚和经济、个人、家庭等外在条件造成的被动不婚。其中，生活在一二线城市的30岁以上女性更偏向于主动不婚。
从这些描述不难看出，中国当代不婚族大多和“学历高、收入高”“自由独立”“生活在一二线城市”等因素存在强绑定关系。
放在我国结婚人数持续减少的背景中来看，这些因素带给人的冲击更大。