两会后看新文创：文化产业大考，如何重启行业机会(2)

01 互联网：内容产业的黎明
2000 年 07 月，中国第一款自主开发的 3D 网络游戏《万王之王》上市，按下中国网络游戏的启动键。
2001 年，以卡通动漫网站 stame.com 为主营业务，想打造「网络版迪士尼」的盛大网络与投资商中华网决裂，创始人陈天桥背水一战，将目光瞄准韩国网络游戏《传奇》。2004 年，原本已经裁员至 20 人，前景渺茫的盛大网络凭借网游彻底翻身，在纳斯达克正式上市，陈天桥用了 3 年时间，从濒临破产到中国首富。
《传奇》不仅开启中国网游史上的「传奇」，同时也开启中国网游数百亿的市场大门。可以说，网游市场在最短时间内缔造了一个狂飙猛进的新内容行业，让人们真正认识到互联网内容的巨大蓝海。
倘若以时间划分网游的发展过程，2000 年到 2005 年，网络游戏进入由用户快速增长带来的爆发式发展；2006 年开始，硝烟四起的网游市场则进入游戏商业模式的创新，通过道具等模式来拉动用户消费，进入营销式增长期；2009 年，中国网络游戏市场规模为 258 亿元，同时用户增长增速放缓——由此可见，网络游戏必须以新的方式刺激市场。

在此背景下，腾讯提供了一个新的思路。2008 年，处于国内网游厂商第一梯队的腾讯一口气拿出《穿越火线》《地下城与勇士》《qq 炫舞》《qq 飞车》四款游戏。凭借「四大金刚」的优秀内容，腾讯成为国内最大的游戏厂商。一年后腾讯再度出手，《英雄联盟》正式亮相。我们可以看到，腾讯通过大量的优质内容，打造互动娱乐内容护城河的策略开始奏效，而网络游戏开始进入内容为王的赛道。
「内容为王」是互联网数字文化带给文化产业的一个新变革。在这一时期，同样踏上互联网发展快车道的还有网络文学。作为新兴的内容创作模式，网络文学用户创造内容的 UGC 模式不仅降低创作的门槛，让所有人都可以参与创作，同时也打通创作群体和读者群体的通道。让内容直面市场。网络文学代表的是互联网内容行业的最直接模式。