两会后看新文创：文化产业大考，如何重启行业机会(4)

中国的 IP 开发模式，则从自身条件出发，根植在互联网上。2011 年 7 月，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官、阅文集团首席执行官程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以 IP 打造为核心的「泛娱乐」构思，并在后来逐渐明确为「基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星 IP 的粉丝经济」。
显然，腾讯看到的是互联网便捷付费和技术进步带来的文化消费习惯的变化，互联网时代雄起的游戏和网文，虽然代表着两个完备的文化内容生产体系，但整个文化消费市场需要更多的入口；与此同时，不同入口的联动潜力，也让 IP 价值有了裂变可能。
基于此，腾讯通过游戏、动漫、文学、影视、电竞等业务矩阵构建了泛娱乐 IP 体系。首先，是位于 IP 生产上游的动漫和文学，可以低成本、快速地验证故事和 IP。以动漫产业为例，与其他影像内容相比，动漫最能跨过亚文化的限制，与观众跨区域对话，天然就是全球市场 IP 的最好载体之一。成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式，而美日的动漫模式也验证了这点，让动漫 IP 资源价值最大化。
2012 年，腾讯动漫成立，并从漫画延展到动画领域，陆续推出了《我叫白小飞》《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》《一人之下》等优质作品，成为全国最大的正版动漫原创平台。在此过程中，动漫体现和其他产业的融合的可能，如《从前有座灵剑山》来自阅文 IP 改编，并于去年推出了同名影视剧，由腾讯影业等多家影企出品；而《狐妖小红娘》《一人之下》均以精品动漫内容为核心，打造游戏、真人影视等不同内容形式，实现多领域的共生发展。

与此同时，泛娱乐概念让网络文学的商业模式得以跨出文学行业，伸向影视、动漫、游戏等等其他横向产业。2015 年初，腾讯 50 亿元收购盛大文学，与腾讯文学合并成立阅文集团。网络文学打破传统创作的门槛，连接生产者、用户和市场，激发巨大的创造力。而随着移动互联网的快速普及，网络文学成为内容创作的最大洼地和最活跃的 IP 源头。