两会后看新文创：文化产业大考，如何重启行业机会(6)

2018 年 4 月 23 日，UP2018 腾讯新文创生态大会上，程武首次提出了「新文创」。相较泛娱乐，新文创提出两个升级点。第一个是更系统地关注 IP 的文化价值建构;第二是塑造 IP 的方式、方法升级。
从产业发展和用户需求的升级来看，过去 10 年文化消费市场不断扩容，国家统计局数字显示，2019 年全国居民人均教育文化娱乐消费支出增长 12.9%，高于居民平均消费增速。基本文化需求得到满足，多样性文化需求将大幅提升，这必然伴随文化消费内容的升级。
新文创将目光从 IP 的商业价值开发转移到 IP 作为文化概念的本质上，它的「新」强调商业价值与文化价值的良性循环、科技含量与文化内容的高度统一。

最直接的体现，在于将潮流体验与经典文化 IP 有机融合，既提升数字内容的文化内涵与吸引力，同时放大经典文化符号的影响力和情感附加值。如将游戏和传统文化深度结合，以国民级别手游《王者荣耀》为例，王者 80% 的英雄角色和皮肤基于传统文化历史与人物原型进行设计；同时结合传统文化符号，如戏曲文化中的昆曲和越剧推出戏曲皮肤，成为佛山非遗文化「醒狮文化」的代言人，与敦煌研究院共同研发飞天皮肤，均获得当下年轻人的喜爱。
与此同时，新文创的「新」还立足当代，成为当代文化重要表现渠道。如腾讯影业则通过 3 年布局，重点落子取材于当代现实主义题材，讲述当代中国故事的时代旋律系列。目前时代旋律系列项目超过 20 部，题材丰富，包括去年播出的电视剧《光荣时代》、《奔腾年代》，电影《我和我的祖国》，还有根据公安英雄罗金勇及其妻子真实故事改编的音乐剧《重生》，也将于今年首演。早在 2018 年，《半月谈》对各大影视公司在主旋律题材的投入方面的盘点中，腾讯影业已经成为参与主旋律作品最多的互联网影企。
从文化产品本身来看，新文创的「新」还在于「慢」，用发展的眼光塑造 IP，力图打造可持久，具备延伸性的超级 IP。以阅文经典 IP《庆余年》为例，在「新文创」思路下，腾讯影业「攒局」，把产业链各环节纳入到精品制作中；同时与阅文旗下新丽一起负责对剧集质量进行制作和把控，阅文作为 IP 源头提供建议、参考。精品制作和产业上下游的结合，最终让《庆余年》成功破圈，腾讯视频、爱奇艺双平台播放量累计超 130 亿。同时，电视剧的热播也反哺小说热度，在《庆余年》播放期间，已完结十多年的小说版《庆余年》在起点中文网重新登上畅销榜榜首。再次证明了好的 IP 源头及长线开发的重要性。