两会后看新文创：文化产业大考，如何重启行业机会(7)

更重要的是，新文创的「新」还在于「生态」上，强调通过生态性开发触及文化内核，具有更强的生命力，表现形式和表达方式也更加多样，让不同产业可以快速加入。因此也带给消费者更加真实直观的体验，如通过数字文化内容与线下文旅场景融合，助力区域经济发展。
而就 IP 实体经济的文旅融合，在今年马化腾的两会提案中也有所提及。在其关于产业互联网的建议——《构建产业互联网平台，推进国民经济数字化转型》里，马化腾建议加快建设智慧景区，通过线上博物馆、一部手机游等新文创方式，满足人们日益增长的精神文化需求。

去年，云南省政府联手腾讯发布「云南新文旅 IP 战略合作计划」，通过「新文创」打造云南省级文化 IP。马化腾也曾在发布会上表示，文化和旅游天然是最佳拍档。云南与腾讯在一机游合作（即「一部手机游云南」）的基础上，发布新的文旅 IP 战略合作，就是希望通过腾讯「新文创」与云南特色风情碰撞出的火花，给「游云南」带来新鲜的数字文化体验。
两会期间，基于云南新文旅 IP 战略合作计划，腾讯与云南推出了杨丽萍孔雀舞与网络游戏《QQ 炫舞》的合作——数字版《雀之灵》。玩家不仅可以在游戏中体验孔雀舞，还能通过游戏端口导入线下文旅产品，成为推动疫情后文旅复苏的全新方式。上线一周，端游中炫舞孔雀服饰套装的最高参与率达到日活跃用户的 93%，活动期间的平均参与率为 77%，创今年历史新高；端游、手游和页游三端主题曲活动参与人数超过 200 万。

而在腾讯与云南的一揽子合作中，去年，还设计推出了云南旅游代言人「云南云」的 IP 形象，让全世界在游戏、电影、动漫、体育、音乐等数字文化中，重新认识云南当地的传统文化、民俗文化。