两会后看新文创：文化产业大考，如何重启行业机会(8)

同时聚焦云南实际情况和项目需求，利用数字时代新思维塑造西南联大这个近代中国最重要的 IP，推动 IP 的「时代新生」。腾讯从文旅融合、游学线路角度切入，首创前置影旅联动模式，立足腾讯影业出品的影视剧《我们的西南联大》，设置主题游学线路 1.0 和 2.0 路线；引入外部学术机构，全程参与到线路的运营和体验中，实时收集数据，并持续输出深度内容，扩大西南联大文化影响力。今年两会，全国政协委员、云南省作家协会主席范稳等也在提案中明确建议，利用「新文创」打造西南联大等文化 IP，通过数字技术促进主流价值在国内外的传播和影响力提升。
这一系列新文创尝试，在打造云南文化符号的同时，也完成了线上线下的融合，推动新的产业动能的产生。「数字经济新动能在疫情中加速崛起，这是机遇，如果能有效引导数字经济和实体经济深度融合，必定会让经济高质量发展步履更坚实、成色更足。」全国政协委员、民革河南省委会副主委、河南财经政法大学马珺教授表示，5G、大数据等数字化科技要素，为文旅融合提供了新动能，催生了新模式、新业态，传统旅游业呈现文旅服务智能化、旅游参观互动化、文旅体验网络化，整个文旅行业正逐渐升级转型。
对文化产业来说，新文创本身是数字文化生产的自觉变革，解决互联网文化发展过程中产业价值和文化价值的平衡，并促使行业对生产方式、对文化的价值产生新的理解。2018 年，中国互联网文化娱乐市场收入达到 265.2 亿美元，超越日本，仅次于美国的 443.19 亿美元，排名世界第二。数字文化在用户层面、特别是年轻用户中成为真正的主流文化形式。受限于新冠疫情，部分以线下为主的文化产业受到巨大冲击，数字文化作为产业中的长期趋势，或将得到进一步的加速。
再者，互联网已经成为中国 IP 和国家文化符号建设的重要舞台。《面向高质量的发展：2017-2018 年度 IP 评价报告》显示，参与 IP 创建最多的腾讯等前五名企业全部来自互联网领域。报告显示，274 个文化 IP 当中，腾讯持有版权或参与开发的达到 110 个，前十的 IP 当中腾讯占据 7 个，其中包括《天龙八部》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《王者荣耀》、《熊出没》、《琅琊榜》和《斗罗大陆》；2019 年，《成就新时代的中国文化符号：2018-2019 年度文化 IP 评价报告》也显示，互联网企业已经成为中国 IP 建设的强势参与者，也是文化「走出去」的优秀实践者，未来的国家文化符号建设仍需依托互联网的力量。