数读电商10年成就《这十年：2012-2022中国电子商务发展数据报告》(3)

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，数字零售：狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上数字零售包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

当前，数字零售领域主要玩家包括：天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购等综合电商；抖音电商、快手电商、淘宝直播、美腕、交个朋友、东方甄选、谦寻等等直播电商；本来生活、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生等生鲜电商；什么值得买、返利网、梦饷集团等社交电商；微盟、有赞、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、若羽臣、青木股份等电商服务商；宝贝格子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、孩子王等母婴电商。
2022年上半年，国内数字零售市场交易规模达63000亿元，预计2022年全年网络零售达139500亿元，继续保持增长。
莫岱青表示，十年来，用户对线上购物的习惯已经培养完成，吃、穿、住、行等各方面对线上购物形成依赖性，同时加上线上线下零售体系联合的推动下，数字零售行业主动谋求“升级”，成为电商发展的重要力量。数字零售行业从高速增长进入稳健期，对于数字零售企业来说，需要回归到产品和服务上，回归到商业竞争的本质，聚焦核心。