数读电商10年成就《这十年：2012-2022中国电子商务发展数据报告》(4)

在用户规模方面，2012年至2022年，用户规模不断增长，从2.47亿人逐年增长至8.48亿人，十年增长6亿人。其中2019年达到增长高峰，增速近30%。2022年上半年国内网络零售用户规模达8.8亿人，同比增长7.3%。预计2022年用户规模达9.08亿人。

“用户规模是市场看重的重要指标之一，也是各电商平台争夺的重点。竞争态势下，电商平台更多会聚焦在高质量用户的转化上。另外，近年来直播电商成为数字零售行业的热门领域，成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。尤其今年双11直播电商依然成为主角，多方都在其中角力竞逐意欲分得一杯羹。”莫岱青称。
据“电数宝”电商大数据库显示，2012年至2021年，网络零售市场规模占比依次为： 6.30%、8.00%、11.60%、12.70%、14.90%、19.60%、22.50%、25.07%、30.40%、29.80%，2022年上半年社零占比达29.9%。