消费何以热｜老牌商圈靠什么吸引年轻人？

站在徐家汇宽敞的天桥连廊，环顾一周，都市的繁华与活力气息很容易感受到。
这里是上海最具知名度的老牌商圈。每天傍晚时分，美罗城的裸眼3D球幕上精彩纷呈。上海“最大胖橘”2023年初从这里登上各大平台热搜，4月下旬，《灌篮高手》的IP也在球幕亮相，与商场内的地推联动呼应，吸引了一批粉丝。

4月下旬，美罗城的裸眼3D球幕和建筑外屏上播放《灌篮高手》IP人物。徐家汇商城集团 图港汇恒隆广场完成开业20多年来最大力度优化升级后，如今外观更漂亮、出入更方便。商场内不仅有国际顶级奢侈品牌，首店、旗舰店也吸引流量，焕发勃勃生机。但与此同时，传统百货业态的危机悄然潜伏。
最近，一条消息广为流传：太平洋百货徐汇店下半年合约到期后，或将不再续约。这也意味，这家30年老店很可能结束在上海的最后一家门店。
一面是定位清晰、错位竞争的商业中心欣欣向荣，一面是传统业态模式举步维艰。在集结了港汇恒隆广场、美罗城、东方商厦、太平洋百货、六百百货、汇金百货、百联商厦、One ITC等众多商场的徐家汇，商场与商圈如何共荣共生，折射着实体业态发展中的羁绊与探索。
“太平洋以前引领潮流，现在不是了”

4月17日，太平洋百货徐汇店门口。本文图片除注明外 均为 澎湃新闻记者 李佳蔚 图“听说太平洋百货租约到期，下半年要撤出了？”4月中旬，澎湃新闻记者在太平洋百货徐汇店走访时，问及商场租约到期、可能撤出的消息，大部分柜台都知晓此事，并给出肯定回答。
“不是听说，是肯定。”三楼的一名商户说，“8月底这里就结束了。”