消费何以热|老牌商圈靠什么吸引年轻人?(3)
2023-04-29 来源:飞速影视
现在,太平洋徐汇店也很可能面临同样命运。
在多个商户看来,太平洋百货的没落一方面与外部原因有关。线上经济兴起,疫情的冲击,都使传统商场客流锐减。“以前徐家汇、南京路的游客都很多,本地人一般要等折扣,外地游客买起来很爽快,这几年游客少了。”一名商户说。
另一方面,与太平洋自身墨守成规不无关系。当其他商场大力引进新店、首店,持续转型升级时,太平洋显得默默无闻,不少品牌已“过时”。 太平洋徐汇店上一次改造,还要追溯到2008年,彼时从硬件设施到外立面、整体风格进行了一次全面调整,转眼已过去15年。
“以前可以说太平洋是引领潮流的,但现在已经不是了。”一名接近太平洋百货的业内人士告诉记者,“现在社会的品牌导向跟过去大不一样,百货和购物中心也不一样,现在的太平洋,跟旁边六百(百货)更接近。”
事实上,除了太平洋百货,徐家汇商圈还可能迎来其他变化。记者了解到,六百百货等商场或将于2023年底、2024年一季度启动升级改造。早在2021年澎湃新闻就做过报道,成立于1952年的上海六百百货,拟将现有建筑体拆除重建,打造符合新时代消费者需求的综合性精品购物中心。
“六百的东西便宜,而且这里地段好,老上海人对六百很有情怀的,不少中老年人喜欢来逛六百。”六百百货一名商户说,她认为六百百货虽然发展较慢,好在贴近于大众消费,“我们生意还可以的”。据她了解,2024年一季度六百百货可能迎来改造,转型后档次肯定会更高。
“很老”的商场,如何变“年轻”
4月下旬,徐家汇商圈一角,对面为美罗城。即使是太平洋百货的人,也承认徐家汇商圈不缺“流量”,这里不仅年轻人集聚,高端消费也极具活力,比如美罗城和港汇恒隆广场。4月18日,电影《灌篮高手》上映的前夕,一场线下地推活动已在美罗城如火如荼地进行。傍晚时分,美罗城的3D球幕和建筑外屏联动播放那些活跃的“篮球少年”,唤起一代人的青春记忆。
记者看到,美罗城负一层的中庭内,樱木花道、流川枫等“湘北队”5名主力队员的立牌栩栩如生,经典场景吸引了不少粉丝前来,比着剪刀手合影,购买周边商品。
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