体育如何借助电视剧突围，看英超和《足球教练》的样本案例

据体育媒体The Athletic报道，10月4日，英超与Apple TV 大热自制剧《Ted Lasso》（中文译名《足球教练》）达成一项价值约68万美元的合作，剧集将得到英超授权，可以在第三季中露出英超的历史镜头、徽标、俱乐部球衣，甚至是联赛奖杯。
去年播出第一季的《足球教练》在今年的艾美奖狂揽20项提名，最终收获最佳剧集等4个大奖，可谓喜剧类最大赢家。
《足球教练》讲述的是一个美式橄榄球教练泰德·拉索（Ted Lasso）受邀来到英国，成为英超里士满足球队主教练后发生的故事。拉索这个角色其实来自2013年NBC电视台为宣传英超转播拍摄的两条广告。广告通过英美文化和橄榄球与足球间的差异制造笑料，在当年达到了病毒传播的效果。

苹果旗下的流媒体平台Apple TV 延续这个角色和设定，将其“扩写”成一部剧集。英超的授权意味着剧集的真实性将提升一个层次，合作还能帮助剧集在新的一季扩展剧情线、保持新鲜感，可以和一些真实的联赛球队和球员发生联系。
当“授权”成为粉丝增长利器
除了68万美元直接收入，英超的潜在收益其实更大。
英超并不是第一个把知识产权授权给影视作品的体育联盟，2014年上映的体育电影《选秀日》就得到了NFL的授权。
这类授权合作大多是针对球队和赛事已有的粉丝群体，希望收获他们的关注，正因为如此，对赛事的商业化促进有限。
不过这次英超和《足球教练》的合作，却为体育如何借助电视剧集进行突围提供了一个样本案例。