体育如何借助电视剧突围，看英超和《足球教练》的样本案例(2)

在过去，英超这样的版权方在授权的时候心态相当矛盾，担心如果被授权方拉下水，会破坏自身的品牌形象。但英超现在愿意把自己最受欢迎的核心资产拿出来授权，意味着联盟不再把授权行为视作对品牌的潜在威胁，而是转换思维，将其当作获取粉丝增长的有力工具。
传统上体育联盟想要扩大基本盘主要有几个方法：增加转播的分发，也就是把比赛版权推到更多的市场，或者调整到黄金时间播出；要么通过球星来穿透目标市场，最典型的例子就是NBA通过姚明让联盟在中国的受欢迎程度大大提升；或者把比赛带进目标市场，比如NHL试图通过落地中国赛为联盟和冰球运动在中国打开市场。
和这些传统方式不同，英超正在探索一条转化“漏斗顶部”潜在粉丝的方式——通过和娱乐跨界来引起广泛共鸣，提升品牌影响力。
体育和娱乐正在深度融合
英超和《足球教练》合作的大背景是体育和娱乐深度融合的大趋势，一个例证是体育持权方、转播方和音乐界越来越密集的联动。
8月，ESPN的王牌节目SportsCenter正在播出某赛事，屏幕上突然出现了一段奇怪的视频，其中有人举着纸板，上面写到“CLB 9月3日”。这其实是说唱歌手Drake为自己在9月3日即将发布的新专辑造势，Drake此前还和NFL合作，为联盟的周一夜赛创作歌曲；另一边，NBA球星利拉德也推出了第四张专辑。

虽然体育和音乐的结合并不是新鲜事，毕竟超级碗中场秀这种形式早就有了。但这波潮流的不同之处是融合的频率和背后的逻辑。之前音乐只是为了烘托体育赛事的气氛，让观众有更好的体验，而现在体育联盟和球队的动机是捕获音乐可能带来的跨圈人群。
美国拳击联盟Triller Fight Club母公司TrillerNet CEO马希·德·希尔瓦（Mahi de Silva）在接受Sportico采访时举例说：“比如我们拳击赛的按次付费卡只能吸引格斗迷，但是SnoopDog（说唱歌手）参加了我们的赛事，就拓宽了观众的来源，让赛事变成了能让人们讨论几个月的文化事件。”