体育如何借助电视剧突围，看英超和《足球教练》的样本案例(3)

ESPN音乐总监凯文·威尔逊表示：“体育和演艺明星们有类似的受众，但这两拨人又不是完全重合，因此转化的效果更好。”

拳击赛事Triller Fight Club在其中融入大量音乐和流行元素，目标是原来并不是拳击迷的观众。
体育IP如何“隔山打牛”
几十年来，对英超来说美国都是一个未被充分开发的巨大市场，美国市场能给英超带来的增长不言而喻，英超也一直在想办法兑现这种潜力，可其直到最近才感受到美国人对其开始感兴趣。而英超的难处也是其他体育联盟的痛点——很难和那些远在海外的潜在粉丝建立联系。
此次英超和《足球教练》合作，就为其他联盟提供了一个关于如何笼络海外潜在粉丝的启示——英超把《足球教练》和观众建立好的联系嫁接在自己身上，在不稀释品牌的同时让IP突破地理疆界，拓宽受众。
正像《鱿鱼游戏》不是校园剧一样，被称为“Apple TV皇冠上明珠”的《足球教练》，虽然表面看是一部足球剧，但其更像是一部情景喜剧或者人物剧，这种老少皆宜的剧集收视基本盘很大，可以预料的是，在观看者中有很多人是第一次接触英超，这些人对英超来说是全新的增量。数据也支持这个推论：剧集播出后，英超在NBC/NBCSN的收视率比去年同期上升31%，这也是英超自2015-16赛季后在美国市场最好的新赛季开幕数据。一个类似的例子是F1在美国的走红，从 1970 年代到 2010 年代，一级方程式赛车一直在从各个可能的角度寻找打入美国市场的方法，但效果一直不佳。2019年，视频巨头Netflix拍摄了一部名为《疾速争胜》的一级方程式赛车纪录片，纪录片播出后好评如潮。
2020年，F1的社交媒体参与度大增，在一年时间增长了将近一倍。其中大部分的增长来自美国。同时美国的观赛人数在2020年上升了50%。根据谷歌趋势的数据，美国人对赛车运动的兴趣指数增长了29%。虽然这些数据不能完全算在剧集的头上，但从奈飞内部系统的数据看，F1运动在美国的这波增长和剧集有很大的关联性。