茶百道品牌升级：“好茶为底制造新鲜”

4月22日,新茶饮领军品牌茶百道显露出再出发的雄心:一只蠢萌、灵动、活泼的大熊猫,抢占“亲和力”心智资源,成为茶百道品牌IP的核心表达。

一只喝茶的蓝色大熊猫——茶百道品牌图腾“丁丁猫”
2008年诞生“天府之国”成都的茶百道,在走过15年历程后,举办品牌升级发布会,对品牌战略、形象设计、产品规划进行全面升级,将“好茶为底,制造新鲜”作为全新品牌定位。品牌升级后的茶百道,旨在为消费者创造充满新鲜与品质的茶饮新体验,开启品牌新发展的大海星辰。
品牌VI升级:“丁丁猫”焕新担负品牌战略新使命
奶茶品类新茶饮,是起于微末的新行业。对于2008年成都一个20平米的奶茶店而言,它没有想到,今天的“茶百道”连锁门店已覆盖全国330多个城市,数量突破7000家。
据中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显示,我国新茶饮市场规模从2017年的422亿元增长至2021年的1003亿元。2023年,市场规模有望达1450亿元。一路走来的茶百道,见证了新式茶饮业的飞速发展与风云变迁。
茶百道诞生之初,就提出做一杯“鲜果 中国茶”的好茶饮。企业将茶叶进行萃取,保留茶香风味,加入不同时令水果,茶香与鲜果相撞,成就了那杯倍受年轻人喜爱的鲜果茶。由此,诞生了一系列的爆品:杨枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶等等。
茶百道瞄准年轻人市场,采取独立自主的产品研发模式,持续创新,不断探索天然食材与中国茶的搭配,创造出高品质、多元化的茶饮风味。