茶百道品牌升级：“好茶为底制造新鲜”(2)

茶百道品牌升级发布会现场
当品牌发展车轮来到今天,行业竞争越加激烈,逆水行舟,不进则退。茶百道回望当年要做“好茶”的初心,把目光放在新一轮发展要求的维度上重新规划,提出了“好茶为底,制造新鲜”品牌战略。
虽然茶百道VI形象系统几经迭代升级,但仍不能承载品牌新战略使命。茶百道的品牌表达中,从2018年开始就有“丁丁猫”大熊猫元素,但在品牌认知上,与消费者的关连还不强。当茶百道提出回归“好茶”初心时,“蓦然回首,却在灯火阑珊处”,那位承载品牌使命的大使,就在眼前——可爱无敌的大熊猫。
集蠢萌、灵动、活泼于一身的丁丁猫,极具亲和力,脱颖而出。这只“喝茶的熊猫”的丁丁猫正式发布,成为茶百道的品牌图腾。手捧茶杯与吸管的蓝色熊猫形象,亲切可爱的丁丁猫与场景化新扮相,简洁、直观地传达了“一杯好茶”的品牌诉求,既是对过去经典的回归,又是对未来愿景的重塑。
大熊猫在地球上生存了至少800万年,是罕有的“活化石”,它们对于食材和生存环境的选择特别挑剔。“熊猫栖息的环境,对海拔、湿度、温度等都有严苛要求,它每天寻觅最新鲜的竹子食用,讲究‘精贵’。这一点也与茶百道的品牌理念契合。茶百道探寻最好的茶叶和最新鲜的水果,只为做一杯让消费者满意的好茶。”茶百道品牌市场中心负责人易瑞说。
大熊猫是国宝,在国际交往中是“友好大使”,代表友谊、善良、和谐。在世人眼中,蠢萌可爱的形象己深入骨髓。这种人们对大熊猫已有的认知,是品牌需要的心智资源。
“连大熊猫都在捧着喝的茶饮,你能拒绝吗?”“丁丁猫”的承续与嬗变,对大熊猫社会心智资源的占有,不仅承载了“好茶为底,制造新鲜”的品牌表达,而且为茶百道新一轮发展赋予了品牌势能。

茶百道新英文名“ChaPanda”
同时,茶百道英文名称从“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”,一方面可拓展品牌历史中“熊猫”元素的延续,另一方面又能通过谐音点题的方式关联“茶百道”中文发音,更重要的则是,新的英文名,能更准确地体现茶百道对自身产品所用茶底的高标准——茶饮业的“茶中熊猫”、“茶中精贵”。