茶百道品牌升级：“好茶为底制造新鲜”(3)

在茶百道的全新视觉形象系统上,将既有的“蓝色”主品牌色优化为“Panda Blue”,增加全新品牌辅助色“Tea Green”,颜色更明亮、更年轻、更具识别性,更易加强消费者对品牌“好茶为底,制造新鲜”的认知。优化后的中文“茶百道”字体,更加简单有力、清晰直接。
“丁丁猫”焕新,一个超级品牌符号诞生,它将担负茶百道品牌战略新使命。
产品升级:以探索求极致,焕新产品矩阵
多年上下求索终得“道”的茶百道,以中国茶为始,坚持中国茶的传承与创新,为当代人创造多元的茶饮风味与文化体验。
发布会上,茶百道产品矩阵升级:宣布七窨茉莉、坦洋工夫等四款茶底升级,同时茉莉鲜奶茶、玫瑰鲜奶茶、酸奶紫米冰、酸奶牛油果等新产品惊艳登场。

茶百道品牌升级发布会现场新产品展示
“茶底是承载每一款饮品口味的‘地基’,茶底的好坏在顾客的味蕾中高下立判。我们坚持原叶现萃,就必须使用品质优良、风味突出且新鲜适口的茶原料。”茶百道产品研发总监朱明星说。
多年来,茶百道在全国范围内寻找优质好茶作为茶底,挖掘其独特风格和口感。为了找到更好“香气”(鲜明、馥郁、高扬)和“滋味”(鲜、嫩、回甜)的茶底,企业对全国茶产地、品种进行不断探索和筛选,对茶培原料、拼配方式、制茶工艺、冲泡工艺等不断尝试,力求找到更好的茶底。
2023年,为更好的提升饮品茶底风味,茶百道全面升级主要产品线的茶底品质。以“七窨茉莉”为例,将已经远高于平均选择标准的五窨茉莉,升级到了行业少有用做制作奶茶的七窨茉莉。可以窥见,茶百道以严苛的“挑剔”和“探索”的精神,追求产品极致与完美。
未来,茶百道还将对坦洋工夫、奇兰、兰香铁观音等3款茶底进行全面升级,用更突出的茶香和更纯粹的口味,传递给消费者更加高品质的产品。
“多元化、个性化愈加凸显的当下,消费者对于饮品的风味诉求和审美诉求,都在不断变化演进。一个好的品牌交付给消费者的永远是更好的体验和更好的产品,”易瑞说,“将信仰付诸实践的成功,也让茶百道相信并坚持——好茶为底,可制万物。”