《美好年华研习社》口碑下滑，年轻人不爱“国风综艺”了？

作者| 王若晔
开播后豆瓣评分一度高达8.7分，8次登顶猫眼电视综艺热度榜首，被誉为“拯救2022综艺”，然而却在10月29日收官后口碑由盛转衰。许多网友在看完最新一期节目后评论道，“特意把豆瓣下回来改成一星。”这档综艺叫做《美好年华研习社》，是一档在湖南卫视和芒果TV双平台播出的国风类型综艺。
《美好年华研习社》自2022年8月开播，屡屡登上微博热搜。马启越男扮女装虞姬、林墨和王怡人扮演的周瑜和小乔、吴宇恒一人饰演三个时期的宋真宗......都曾广泛引发社会层面讨论。从《木兰辞》到《洛神赋》，从太平公主到刘娥，从唐朝到明代，《美好年华研习社》通过明星们每期节目中的另类“作业秀”，达到向大众科普中华文化的目的。
纵观《美好年华研习社》前十期的节目评价，综艺清流、上头、很用心、媲美春晚等形容词不断涌现。一则因为节目内容兼顾了传递文化和综艺效果两方面需求，既有明星加盟又不失严肃科普，节目打造的国风舞台深深吸引到一批年轻的国风爱好者。再者，多期科普内容以历史上的宝藏女性为切口，“女性 ”成为了国风综艺中的一次大胆开拓。
只不过，成也萧何败也萧何，《美好年华研习社》中的女性群像舞台《红楼梦》，因为剧本中的“林黛玉性格不好不适合做老婆”“什么黛玉葬花，还不是演给贾宝玉看的”“探春出身低心气高，还没嫁出去，以后肯定没有好下场”等台词，不仅与《红楼梦》原著表达的观点相违背，剧本水准和立意也与前几期节目大相径庭，导致这期舞台播出后观众极度不满，口碑持续翻车。
截至发稿前，原本豆瓣评分8.7的《美好年华研习社》已经跌至7.0分，且打一星的网友比例还在不断增加，最新短评已经不再显示。高开低走的《美好年华研习社》让国风主题综艺再次刷屏社交媒体，当代年轻人究竟认可什么样的国风综艺也成为了讨论度极高的热议话题。
回顾近些年的综艺市场，《国风美少年》《上新了·故宫》《书画里的中国》《国家宝藏》《登场了！洛阳》等历史人文向的国风综艺呈现井喷状态，数量与出圈效果却不成正比，节目口碑在忽上忽下间不断徘徊。开发精品国风综艺，仍有很长一段路要走。

破圈的国风，不出圈的综艺

近年来国风的出圈，真要从河南卫视说起。