《美好年华研习社》口碑下滑，年轻人不爱“国风综艺”了？(3)

目前《美好年华研习社》和《拿手好戏》均已收官。《美好年华研习社》口碑高开低走，《拿手好戏》评分人数过少至今仍未达到开分标准。两档综艺没有出圈舞台，立意虽好但节目呈现形式注定受众过窄，即使国风再出圈也难以带动综艺出圈。

“国风 ”席卷Z世代，类型创新成关键

“汉服热”“国潮热”“国风热”，无一例外代表着国风文化正在突破原有壁垒。
根据百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，近十年“国潮文化”相关搜索热度上涨128%。近九成的国风爱好者是Z世代，年轻人已成为最热衷于传统文化传承与复兴的群体。“国风 ”综艺在这样的前提下迅速野蛮生长，逐步创新。

综艺的创新，一方面体现在节目内容的呈现方式，一方面则是体现在节目类型上。正如上文提到近期收官的两档国风综艺，就分别属于不同垂类。《美好年华研习社》是国风 脱口秀形式，主打适合年轻人传播的喜剧国风。《拿手好戏》是国风 戏曲形式，通过京剧、粤剧、豫剧等多个戏种创演国风新舞台。与《拿手好戏》同类型的节目还有山东卫视播出的《戏宇宙》，每期节目中不仅有戏曲舞台，还外景探访名角、戏曲匠人的环节。
其次深受喜爱的综艺类型则是“国风 文旅”，北京卫视《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》，都是此类型综艺。将古建筑的深邃与曼妙通过寻宝、答题的明星真人秀模式进行展现。其中《上新了·故宫》从2018年起连续播出三季，口碑一直稳定在8分左右。另一大热的综艺类型是“国风 歌舞”，广东卫视原创综艺《国乐大典》、湖南卫视民歌竞唱综艺《春天花会开》、河南卫视与B站联手打造的《舞千年》分别在音乐和舞蹈垂类大放异彩。尤其《国乐大典》打磨至第四季，目标也已从助力实现国乐文化“入圈”到“破圈”，再到“扩圈”。除此之外，还有聚焦国风 礼仪的《中国婚礼》《中国礼·中国乐》，聚焦国风 人文的《书画里的中国》《还有诗和远方》，都已是成熟的综N代综艺。