《美好年华研习社》口碑下滑，年轻人不爱“国风综艺”了？(4)

紧随各大卫视之后，视频平台在国风综艺上的布局也井然有序。爱奇艺的“登场了！”系列致力于文化IP的打造，已经播出《登场了！敦煌》《登场了！洛阳》两季和今年待播的《登场了！大山西》。优酷的《闪耀吧！中华文明》、腾讯的《邻家诗话》、芒果TV的《美好年华研习社》以及B站的《舞千年》，分别在不同垂直领域带领国风走向大众。
在国风综艺上的大力布局也使得视频平台相应地提升了内容的确定性。芒果超媒在2022年10月发布的第三季度报提到，《美好年华研习社》播出后收获综艺播放指数全网第一，从创研到落地均体现了社会价值与商业价值的双重考量。目前头部视频平台中，芒果TV是唯一国资背景新媒体平台，对内容的审核及选题具备优势，若行业格局发生变化资源有望向芒果集中。
除了“国风 ”的模式，许多其他类型综艺也在以新国风元素作为垂直切口，让观众可以在节目中找到国风落脚点。例如《奔跑吧》中国风武侠特辑、《萌探谈谈探案》古装仙侠主题、《了不起！舞社》中的《一曲惊鸿》和《这！就是街舞》中的《囍》，灵活地将国风概念通过节目服化道、舞台呈现、主题呈现传递到Z世代年轻人心中。
总而言之，文化自信和主旋律正能量内容将持续活跃在荧屏之上。从国风综艺的趋势上来看，各平台与广电卫视结合自身的特色差异化去做国风综艺，才能为市场带来更多可能。