网易IP改游戏解析：哈利流水23亿做先锋，蜘蛛侠指环王殿后(3)

02社交打破IP改编游戏固有圈层，游戏内外同样重要
网易安排了如此之多的IP改编游戏上线，如果没有合适的制作和运营思路，那么大部分游戏几乎都会面临首月流水不错，次月成绩一落千丈的局面。总结今年网易多款IP改编游戏的制作运营策略不难发现，社交成为了他们留住用户的一大利器。
事实上，一款游戏如果想要破圈，去争取所谓的“最大公约数”，单靠讨好原本IP的粉丝是远远不够的。游戏上线后，势必会出现众多所谓的跟风者。
这些跟风者可能只是知道原IP的一些皮毛，出于社交需求来游玩。开发商如果能够使用社交方式维系住这批用户，满足他们的社交需求，以此为契机进一步扩大受众群体，或许能够达到游戏持续运营的目的。《哈利波特》IP就是其中的典型案例。
社交属性已经融入到整个《哈利波特：魔法觉醒》的血液之中。游戏设计、内置论坛看板以及游戏外传播，网易在多个层面将《哈利波特：魔法觉醒》的社交属性发挥到极致，而这也让游戏获取了大量非核心向用户。
《哈利波特：魔法觉醒》的主要系统其实都需要另一位甚至几位玩家的陪伴。舞会跳舞需要舞伴，哪一方搞得手忙脚乱都无法取得高分。
学校内的各类课程则像是一个个单独的副本，有些需要战斗，有些需要魔法知识的储备，有些则需要完全陌生的几个玩家之间突然诞生零星默契的火花，猜出对方“鬼画符”一样的作品究竟想要表达什么。当然，挑战的过程中，即便是熟识的好友，磨合才是关键，这对于拉近玩家之间的距离是非常有效的。

游戏中还设置了宿舍和社团，一些小情侣甚至为了住在同一间宿舍中，其中一位变成了“人妖”。宿舍中玩家可以看到其他舍友的服装、相框、猫头鹰和家具陈设，这些直观的展示很容易激发玩家的攀比心理，最终导向游戏时间的延长和付费氪金。
社团系统也是如此。每个社团名称和图标都能高度自制，能够彰显鲜明的个性。每晚7点和9点是社团活动的时间，玩家可以从舞会、魁地奇和社团问答中获取社团徽章，而这些徽章直接影响了玩家在社团中的排名。最新的资料片中，社团还可以集体出动完成任务，无形中提升了玩家间的凝聚力。