网易IP改游戏解析：哈利流水23亿做先锋，蜘蛛侠指环王殿后(4)

事实上，网易的这套游戏内社交打法并不新鲜，之前他们已经在《阴阳师》中完整地呈现了出来。《阴阳师》里同样有类似社团的组织，被称为“阴阳寮”。阴阳寮中日常也会设置各种任务，比如周一至周四定点出现的鬼王来袭以及每周两次的阴阳寮宴会。
值得一提的是，各个阴阳寮还有专属寮境，每位阴阳师都可以在这个寮境中与其他阴阳师互动。阴阳寮的外观也需要各位阴阳师齐心协力进行装饰。上述的这些游戏设计都能刺激玩家不断在游戏中投入时间并付费。
游戏内置论坛同样是网易维系游戏内社交的惯常打法。近几年，网易大部分游戏都会内置一个类似论坛看板的模块，《哈利波特：魔法觉醒》也不例外。
首批预载《哈利波特：魔法觉醒》的玩家发现，除了自建角色之外，在游戏内的论坛看板发帖是他们唯一可做的事情，这也成为了他们交流感情的阵地。玩家之间的交流基本都显现出各个学院的特质，比如拉文克劳学霸很多，赫奇帕奇疯狂干饭。网易的运营敏锐地捕捉到了这些UGC内容，并积极地进行传播发酵，最终起到了游戏内社交应有的效果。

相比游戏内社交，《哈利波特：魔法觉醒》的游戏外社交同样值得称道。游戏还处在预约阶段，网易就开展了多次游戏外社交活动，无论是年初的新年占卜活动，还是后来的分院测试，甚至包括了官方公众号上开展的设定集交换，都是游戏公测之前聚拢玩家并提升用户粘性的重要手段。
官方举办的活动只是一个开始，真正的目的还是要推动玩家不断生产同人和衍生内容。自游戏上线以来，无论是微博还是Lofter，有关《哈利波特》IP的同人作品肉眼可见的增多，尤其是马尔福×哈利波特的CP组合，激发了玩家们讨论的热情。
这种激发同人创作的做法也容易引发一定的争议。比如新资料片中传说卡牌皮肤“马尔福三人组-天生高贵”，被眼尖的玩家认出原梗来源于古早同人文，随即引发了部分玩家的不满。