独家丨中央广播电视总台：大格局！(14)

在乡村振兴战略如火如荼之际，总台央视综合频道推出的《山水间的家》以多模态融合的节目方式，带领观众走进美丽乡村人家，探寻山水田园间的诗情画意，也在一个个“中国乡村经济的微缩景观”里探寻中国乡村发展的内在经验。节目多角度探访中国具有24个代表性的新农村，完成了一次乡村振兴建设的田野调查，探寻和记录了中国乡村经济发展的不同模式。
此外，在剧集方面，2022年总台持续打造“一黄”（央视综合频道黄金时段）“观剧知天下”和“八黄”(央视电视剧频道黄金时段)“剧享好时光”的双品牌差异化格局，坚持原创自制和市场采购两手抓，并持续加大与顶尖创作力量、头部制作公司、各大视频平台和一线卫视的开放合作。
年初，新春大剧《人世间》现象级出圈；年末，《山河锦绣》首播即拿下实时直播关注度第一。《超越》《幸福到万家》《心居》《亲爱的小孩》《幸福二重奏》《往后余生》《风起陇西》《警察荣誉》《天才基本法》等都充分体现了总台电视剧坚持精品化、年轻态的高质量发展成果。

▍经营理念创新：深度整合资源，构建优质核心
2022年以来，总台总经理室汇聚全台优质资源，以“融媒体经营”为理念，整合“大屏 小屏”“广告 版权”，在“品牌强国工程”、春晚、北京冬奥会、卡塔尔世界杯等重点项目营销过程中，为合作伙伴提供一站式融媒体传播服务。
近年来，“品牌强国工程”已为70多家中国品牌提供全方位的融媒体传播服务，打造了一批成功样本。
此外，“品牌强国工程”还推出“援鄂抗疫”“乡村振兴”等多个公益行动。其中，“乡村振兴行动”已为重庆、贵州、西藏、甘肃、宁夏的20余种农牧产品和文旅项目，在总台16个频道免费播出公益广告7000余次。
　2023年，“品牌强国工程—乡村振兴行动”将升级为“品牌强国工程—乡村振兴典范”公益传播服务项目，进一步扩大“乡村振兴”公益项目的地区覆盖面和产业覆盖面，以更大力度助力乡村振兴战略。