独家丨中央广播电视总台：大格局！(15)

在2022年11月发布的2023年“品牌强国工程”新方案中，总台又以融合传播、叙事传播、文化传播等，创新提出品牌建设传播产品新思路。
新推出的“国企新征程”方案，旨在助力国有资本和国有企业做大做强，加快国有经济布局优化和结构调整。
“CCTV·美丽中国行”和“我们的美好城市”方案，践行“绿水青山就是金山银山”理念，推动人与自然和谐共生，助力构建大中小城市协调发展格局。
“CCTV·民族匠心品牌”方案，致力于传播那些用工匠精神锻造的民族品牌，通过生动的品牌故事向全世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。
“新消费先锋品牌”方案，以榜样的力量倡导绿色、健康新消费，提高人民生活品质。
“二十四节气主题广告合作”方案，弘扬中华优秀传统文化，为中国品牌发展增添文化底蕴。
“焕新·国潮品牌”合作伙伴方案，依托总台优质的节日晚会资源，将中国元素融入时尚表达，彰显国潮品牌的文化自信。
在2022年7月15日召开的卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会上，总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明曾指出了方案设计的几个第一次——

第一次全面打通总台各频道的核心时段，合作品牌内容将在17个电视频道晚间时段露出；
第一次在世界杯赛事直播中，长时间、大版面呈现合作品牌元素，以直播分屏广告、比赛计时器冠名、直播慢动作冠名等多种创新形式强化品牌传播；
第一次在世界杯项目中设计推出融媒体互动传播产品，除了提供大小屏联动的直播合作，还为互动平台打造“世界杯虚拟元宇宙”“世界杯花young解说”“王牌球迷答题”等多个融媒体互动项目；
第一次深度开发总台各新媒体端的世界杯传播资源，将央视频、央视网、央视新闻、央视体育、云听等多平台核心资源悉数纳入世界杯服务方案，力图深度整合总台全媒体资源，提供一站式融合传播服务。
在此之前，总台于2022年6月便宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、总台直播战略合作伙伴。