Leader焕新：面对时代之变，唯一的坚持就是用户

面对Z世代的主场，品牌与用户的关系应如何解构？面对充满不确定性的时代，品牌如何锚定确定的目标与航向？
接过时代之问，Leader开始书写答卷。
4月25日，以“新生活 请回答”为主题的2023Leader品牌焕新大会在上海1862时尚艺术中心举行。Leader正式启动品牌焕新升级，以“生活养成伙伴”的角色与Z世代共玩、共创、共成长，致力于成为Z世代首选家电品牌。这也预示着Leader进入了全新的发展阶段，将应时代、应世代而变，展现新形象、布局新模式、与Z世代共创新生活方式。

“今天海尔智家不仅仅是在做一个品牌，更是在探索新型的商业模式，希望Leader能与Z世代共同成长，从单向触达，到共同养成、共同陪伴。”海尔智家副总裁、中国区总经理高度概括了此次品牌焕新的实质意义。
问不停：时代在变，品牌何去何从
走到时代前台的Z世代，正逐渐掌握消费话语权。数据显示，截至2022年，Z世代人群总数已达到2.5亿。那么，已经成为消费主力军的他们，究竟有着怎样的个性诉求？Leader品牌焕新大会以一幕《世代之问》作为开篇，回应了“过来人”的疑惑与不解。
“真正想与我们相拥探寻未来的人，会做陪伴者，提供无限释放自我的空间、容纳我们独特审美的空间、能容纳我们迭代升级的空间。”在这场跨时代对话中，青年话剧演员胡亦琛道出了Z世代的心声。
而面对消费时代的变化，海尔智家唯一的坚持就是用户。提高用户体验和营销效率，是海尔智家面对市场最大的确定。
于是，响应时代之变、世代之需，海尔智家以Leader品牌布局年轻人群。承接集团高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌战略，致力于打造年轻高价值品牌，以更好地适应新需求、贴近Z世代。