Celine、Hermès……从全球最新7家时尚门店感知零售品牌创意新风向(10)

560平米的马拉内罗店

900平米法拉利米兰旗舰店，图源：网络
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中国内地市场奢侈品专卖店
有关数据显示：2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费逆势上扬48%，达3460亿元。另外，据艾媒数据中心发布的《奢侈品行业数据分析》，2021Q1中国消费者中46.1%在中国大陆门店购买奢侈品，其后依次是在电商平台、国内免税店、港澳台或海外门店、境外代购等渠道，分别占比43.2%、42.6%、30.7%、29.3%。同时还有14.8%在二手市场购买。业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

据前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，从城市线级来看，奢侈品消费人群主要分布在北上广深和新一线城市。本部分选取Balenciaga（巴黎世家）上海环贸iapm商场概念店、Hermès（爱马仕）苏州美罗商城专卖店进行观察。
【 Balenciaga全球首家新零售概念店 】关注环保和可持续发展
地址 | 上海市徐汇区淮海中路iapm环贸广场L1-105&L2-205号
11月15日，Balenciaga全球首家新零售概念店在上海环贸iapm广场正式开业，这也是品牌在中国最大的门店。